中国光源企业的品牌的研究.pdfVIP

海峡两岸第十一届照明科技与营销研讨会专题报告丈集 一一———————————————————————————————————一 中国光源企业的品牌研究 洪兵 (欧司朗照明) 1中国照明光源市场品牌时代的到来 美国著名广告专家利维·莱特有这样一句名言：营销是品牌的战争…一以品牌互争长 短的竞争，拥有市场比拥有工厂重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品 牌。 中国改革开放20多年，从计划经济逐步过渡到社会主义市场经济，整个社会结构，经 济结构发生了重大变化，国内消费者的购买心理目趋成熟。拥有品牌的商品的市场份额越 来越大，品牌战略受到了各行各业的重视，从家电业到食品业，时时刻刻都可以看到品牌 大战，涌现出海尔，长虹，娃哈哈，TCL，联想等一系列中国名牌。加入WTO之后，市场 化进程的进一步加快，国内国际品牌的较量将更加残酷。 如国内饮料市场：碳酸类饮料前三名品牌的市场占有率为77．2％；包装茶类饮料前三 名品牌的市场占有率为77