奇异王果新产品上市策略及对我国企业的启示.pdfVIP

2009年3 月 经济论坛 Mar. 2009 总第453 期 第5 期 Economic Forum Gen.453 No.5 奇异王果新产品上市策略 及对我国企业的启示 文/ 叶亮军 【摘 要】新产品上市是一个复杂的过程，包含了企业营销的许多方面，竞争的加剧导致企业新产品上市 失败的情况越来越多，奇异王果作为一种快速消费品取得了巨大的成功。对奇异王果新产品的开发、市场定 位、市场推广、品牌策略的研究可以让我们从中找出其成功和不足之处，以对我国企业开发新产品有所帮 助。 【关 键 词】奇异王果；新产品上市；市场定位；产品推广 【基金项目】2008年湖北省教育厅一般项目资助，项目编号：2008y296 ；2007年湖北师范学院青年项目资助， 项目编号：2007C06。 【作者简介】叶亮军，湖北师范学院教师，管理学硕士，研究方向：战略管理、市场营销等。 一