泛品牌-现象与-品牌悬空-状态——企业品牌意识研究.pdfVIP

’—丽萌网211 “泛品牌现象及“品牌悬空”状态 ——企业品牌意识研究 王骞 一、市场竞争中的品牌状态 中国的市场竞争经过了一系列阶段化发展，从20世纪70年代末 的“新时期”开始，经过了以商品有无为标准的商品资源竞争，对商品 质量近于忽略的初级价格竞争，到80年代初、中期经济匮乏结束后的 商品品质的初级竞争，并在90年代初进入了对进口名牌产品的简单 追逐式的初级名牌竞争，消费者和经营者的品牌意识开始形成。 在90年代的一系列市场竞争过程中，竞争焦点像节性感冒一 样，或者集中在价格竞争上，或者集中在服务竞争上，或者集中在产 品概念竞争上，或者集中在传播量竞争上，表现为竞争的多样性与无 序化。 进人到新世纪，尤其在国际化企业迈人中国的影响下。在进入 WTO的形势催生下，市场竞争状态更趋复合化，最终进入到了以品 牌竞争为整合的包容了产品、质量、技术、价格、服务、管理、促销、传 ‘