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大学生体育消费理念与行为的研究 口栾丽霞 (华中科技大学体育部湖北武汉430074) 发展，国民生活水平逐步提高．人们的价值观念、消费意 1．问题的提出 识，都较以往有了较大变化。通过对健康投资倾向性的调 查表明，大学生对体育消费这种社会文化现象具有广泛的 体育消费作为社会文明进步的产物，是人们在满足了 认同性，有89．3％的学生认为健康投资很有必要，其中有 基本的生存需要之后，追求发展和享受高层次需求的消费 41．4％的学生认为非常有必要，这说明当今大学生对“花 行为。体育消费不仅集运动健身、休闲娱乐、精神愉悦于 钱买健康”健身意识有了更深刻的认识．对体育消费的存 一体，日渐成为人们追求健康生活，提高生存质量的重要 在和发展持认同态度，“我要锻炼”的体育观念进一步增 方面，又能够拉