2.摩托罗拉案.pptVIP

摩托罗拉之时尚MOTO系列 ——智慧演绎，无处不在 MOTO系列之广告策划分析 一背景分析 二广告具体策划运作分析 1987年，作为进入中国的第一家世界500强企业，摩托罗拉在北京建立中国第一个办事处，从此拉开了跨国企业进入中国本土市场的序幕。 1理念：全球化思维，本土化行动。 2品牌口号： “飞越无限” 3品牌知名度：中国城市人口中从1994年的11％ 狂飙到1998年的92%。 坚持每3年回顾、评估一次品牌建设 计划和执行方案，并根据新的市场 情况制订新的计划和方案等品牌建 设工程使摩托罗拉的品牌知名度持 续上升。 背景分析 社会环境分析 市场环境分析 竞争者品牌分析 手机市场占有态势分析 消费者分析 摩托罗拉原有品牌分析 社会环境分析 随着科技社会和市场的发展，品牌面临着技术和文化上过时的双重风险。曾为奢侈品的手机已经变成非常大众化的消费品。