第三章 社会态度1.ppt

第三章 社会态度 本章内容 一、态度定义 二、态度与行为关系 三、态度的测量 四、态度形成及改变 一、态度定义 （一）态度的定义 态度是个人对某一对象所持有的评价和行为倾向，是由 认知、情感、意向三个因素构成的、比较持久的、个人 的内在结构。 （二）态度的构成要素 1、态度的认知成分 人们作为态度主体，对于一定态度对象或态度客体的知识、观念、 意象或概念，以及在此基础上形成起来的具有倾向性的思维方式。 2、态度的情感成分 一个人对于一定态度对象的体验，如接纳或拒绝、喜爱或厌恶、热 情或冷漠、敬重或轻视等。 3、态度的行动成分 是指人们对态度对象所预备采取的反应，它具有准备性质。行为倾 向成分会影响到人们将来对态度对象的反应，但它不等于外显行为。 表现为“想……”、“我准备……”。 三者的关系 ☆一般说三个因素是相互协调一致的； ☆但有时候不一致，而当三者发生矛盾后时情感因素则 起主要作用； 二、态度与行为关系 （一）态度决定行为吗？ 1.态度与行为一致的证明  1936年美国的盖洛普民意测验成功预测了罗斯福总统的当选。预测投票数与实际投票数相差不到1%。 1972、1976、1980年美国总统大选期间，盖洛普民意测验及其他主要新闻机构所做的民意测验结果也显示，在选举行为上，态度有着高度的预测行为的作用。  2.拉皮埃尔的挑战 （1）研