大连理工 微观经济学 ppt课件 8-市场失灵与政府管制.ppt

第八讲 市场失灵与政府管制 第一节 不完全信息 市场失灵综述 市场失灵（Market Failure）：市场对资源的配置没有达到帕累托最优 市场失灵的原因： 垄断与不完全竞争 信息不完全 外部性 公共物品 (一)次品市场与逆向选择 1.次品市场(也称“柠檬市场”) 2.逆向选择 信息不对称：卖主与买主拥有更多有关商品的信息 逆向选择：因信息不对称，使优质产品被驱除出市场的现象 逆向选择举例(1) 保险市场的例子 李四这厮经常酒后驾车、疲劳驾车，因此购买了一份驾车保险，但保险公司是不知道的——信息不对称，这容易导致保险公司破产； 为避免破产，保险公司是否可以提高保险费（购买保险的价格）呢？ 当保险费提高后，那些驾驶技术熟练、不会饮酒、从不疲劳驾驶的人因面临的风险小，觉得保险费过高，退出保险市场，留下的恰恰是李四这种玩命的人——保险公司选择的总是那些最能使自己破产的人 逆向选择举例(2) 二手市场的例子 张三用15万元买了一辆新车，驾驶几天后觉得不愿有一辆车，因而决定卖掉它。虽然车仍是全新的（仅开了几百公里），但也许只能以13万元甚至更低价格卖出去。开了几天车就损失2万多元，他感到不解和气愤。 为什么新车在二手车市场上成交会很快贬值？站在买主地位思考一下便有答案。买主会问，为什么这个人要把新车卖掉呢？真的是由于改变主意卖汽车？还是因为这辆汽车存在着质量问题？ 因而是汽车质量的信息不对称导致二手车市场上新车急剧贬值。二手车的卖主比买主具有这辆汽车的更多信息。信息不对称问题妨碍人们按照好车的真实价格成交。 由于好车在二手市场上卖不出好价钱，卖主也就不愿意在二手市场卖车，因此二手市场交易的车一般来说总是质量较差的，好车被信息不对称“驱逐出市场”了 不完全信息导致的均衡偏离 逆向选择的解决 对卖方：信号传递 保修（厂家愿意提供保修，说明厂家对质量比较有信心，因为如果发生质量问题，维修成本较高） 形象塑造，如建造大型展厅（有时失效） 对买方： 卖方提供的信号 根据价格判断质量（不能从根本上解决问题） 逆向选择的其他例子 农村小额信贷 中小企业信贷配给 大学生助学贷款 (二)激励问题与道德风险 道德风险：一个人购买了家庭财产保险之后，将不再像以前那样仔细地看管家中的财物了。当出门的时候，他可能不再像没买保险以前那样仔细地检查煤气是否关好，易燃的电源插头是否拔下来了等等，因为现在如果屋子着火了，损失将由保险公司承担。作为极端的例子，有人甚至自己故意纵火来骗保。当购买保险这一事实增大了已被保险的事故发生的可能性时，经济学家认为发生了道德风险（Moral Hazard）。道德风险实质是激励问题。 激励问题：当个人不能从他所从事的活动中获得报酬，或他不需要为所从事的活动支付全部成本时，就产生了激励问题 激励问题的解决 市场解决法——私有财产和价格 合同解决法：签订应变条款，规定每一方在每种情况下的行为（部分解决问题） 信誉解决法：在信息不对称的市场中，无论是否有竞争，价格高于边际成本，也即存在经济利润。此时，信誉是一种有效的激励机制，如果厂商的信誉受到影响，他会损失利润。 道德风险的其他例子 官员腐败 国有银行放贷 企业所有者与经理人的委托代理问题 (三)搜寻问题 搜寻：家庭或厂商获取商品价格、质量等信息的过程 价格分散：基本相同的商品在不同的商店以不同的价格销售，并且价格的差别主要是商家利用信息不畅导致，而非地理位置等其他因素 信息不完全或信息不对称的实质是信息搜寻成本太高 最优搜寻量的确定 搜寻与不完全竞争 搜寻要发生成本，这引起不完全竞争（厂商面临的需求曲线向下倾斜）和价格分散——即厂商利用这一点抬高价格 举例： 花市的价格分散/大商的海参价格 为什么中国人喜欢讨价还价？ (四)广告 1.广告与竞争 广告的分类 信息性广告：向消费者提供某种商品的价格、哪里能买到以及产品特点等信息 说服性广告：使消费者对某种产品感觉良好，塑造或强化产品差别 广告与竞争 广告是不完全竞争的原因，也是不完全竞争的结果 完全竞争的行业单个厂商没有做广告的必要 如果广告能在消费者心目中造成产品差别的印象，厂商将面临向下倾斜的需求曲线，出现不完全竞争 2.广告的作用 改变需求曲线的斜率（造成产品差别，使斜率更大） 弹性变小，厂商可以提价 使需求曲线移动 向右移动，厂商可以增产 广告增加的利润 3.广告的相互抵销 (五)信息不完全与政府管制 建立信息披露制度：比如股票市场上市公司必须定期如实公布企业经营、财务、业绩方面的信息，出租汽车市场上要求出租车统一配备里程和价格计量装置 政府披露市场信息：如商品质量信息 打击虚假广告等不真实信息 建立企业和个人信用档案，降低企业收集信息的成本 思考与讨论 品牌的作用，政府应如何促进品牌成长？ 诚信的重