东风雪铁龙公关传播方案[兼容模式].pdfVIP

东风雪铁龙东风雪铁龙0808款款C2C2公关宣传方案公关宣传方案 PRPR CommunicationCommunication PlanPlan forfor Dongfeng Citroen 08 C2 传播背景 Insight into the Marketing 产品认知 C2C2的核心价值就是动感和时尚的核心价值就是动感和时尚，它是一款适合于具有活它是一款适合于具有活 力，追求时尚，崇尚科技的都市年轻一族的高档紧凑型 轿车 产品优势产品优势： 时尚与动感的造型、先进科技、驾驶乐趣、物超所值 及完善的售后服务 目标人群： 以男性为主以男性为主、、年轻年轻；； 追求时尚、个性化、引人瞩目、“我喜欢就行”； 以个人使用为主，有时也兼顾家庭使用； 喜欢运动喜欢运动、性格开朗性格开朗、具有年轻心态具有年轻心态 竞争车型 206 、两厢飞度、两厢波罗、雨燕、乐聘、马自达2 2 传播背景 Insight into the Marketing Outline 产品认知 自身分析 维度维度 06款款C2反馈反馈 08款款C2改进改进 结论结论 Aspect Feedbacks about 06 edition Upgrades of 08 edition Conclusion 后尾灯反光镜周边白色区域变成红色； 外观 尾部造型不够协调，尤其是尾灯 外后视镜、车门外拉手改为黑色； Profile 过白，反差太大 镀铬装饰镀铬装饰((车身防擦条车身防擦条//前门槛装饰件前门槛装饰件))； 内部 内部空间，尤其是后排乘座空间， Interior 是用户使用中感觉遗憾之 对前座椅靠背造型进行了改造，以增加后排乘座空间； trims 处 0808款款C2C2延续延续0606款款C2C2时尚与时尚与 一级车在老款一级车基础上增加杂物盒和行李厢照明； 配置 动感，更加舒适与实用， 增加实用性配置，避免同级别车 全系增加MP3读碟功能； Equipme nts 型的雷同感觉，提升竞争力 SX VTS则在老款一级车基础上增加电动后窗； 性价比提升 在VTS车型上采用航空型加油口盖； C2与206共平台生产，动力、装 价格 对现有C2车型系列进行调整，与206形成相应的级别、 备配置相近，各级车的价格差异 Price 价格错位 也不大，给用户产生雷同的感觉。