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合肥滨湖职业技术学院 13-14学年度第二学期《 》期末考试卷( ) 班级： 学号： 姓名： 题 号 一 二 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 名词解释（每小题5分，共20分） 市场营销观念： …… 得 分 评卷人 单项选择题（每小题2分，共20分。在每个小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内） 1．国内许多冰箱生产厂家今年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。这些厂家奉行的市场营销观念是 （ ） A．推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 得 分 评卷人 …… 三、简答题 （每小题9分，共27分） 1．无差别营销策略的含义、优缺点和适合条件是什么？ …… 得 分 评卷人 四、论述题（本题15分） 1、怎样全面准确地理解市场营销学研究对象？ 得 分 评卷人 五、案例分析题（本题18分） 资料： 日本口香糖市场年销售额约为740亿日元，其中大部分为“劳特”所垄断。其他企业再想挤进口香糖市场可以说难于上青天。但江崎糖业公司对此却并不畏惧。公司成立了市场开发班子，专门研究霸主“劳特”的四点不足：第一，以成年人为对象的口香糖市场正在扩