第七章国际市场产品策略powerpoint模板.pptVIP

Chapter Seven Product Strategy 第七章 国际市场产品策略 Chapter Seven Product Strategy 内容提要 产品定义 标准化和差异化 影响产品调整的因素 Learning Objective 产品 Product 产品——营销组合的心脏What is a Product? 产品分类 按产品的耐用性和有形性分类 ：耐用品、非耐用品、服务 按产品的用途分类 ：消费品、工业品 从消费者的购买习惯分：便利品、选购品、专用产品、非寻求品 产品的整体概念：包括三个层次 产品的三个层次 产品的核心要素（如微机的输入输出系统或炸薯条的配方）可能与对手可能很相似 而产品其它有形和附加的部分可以有很大余地实行差异化和建立自己的特征——形成区别于竞争对手的特色 产品生命周期与国际产品生命周期 产品生命周期：是指一个产品在目标市场上，从进入市场，被消费者接受，到被市场淘汰的过程，常分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。 产品市场寿命周期对我们的启示： 在适当的时候，企业要寻找新的突破。居安思危。 企业必须采取各种方式来努力延长产品的市场寿命。 国际产品生命周期 雷蒙德?维农的国际产品生命周期的阶段模型： 新产品阶段 成熟产品阶段 标准化产品阶段 这个周期在不同的国家里，发生的时间和过程是不一样的。 国际市场产品进入策略 Learnin