2009家电.docVIP

搜索指数走势基本平稳，6月中快速攀升 对家电企业而言，2009年上半年挑战与机遇并存:去年爆发的全球性金融危机导致家电行业整体性海外出口受阻及国内消费市场不景气；但同时，国家先后出台“家电下乡”、“家电以旧换新”、“节能产品惠民工程”等多项政策刺激内需，协助家电企业进一步打开三四级市场(包括我国三四级城镇和农村县、镇、乡级市场),推动家电耐用品升级换代。 国家统计局统计数据显示：2009年1-6月，我国家用电器具制造行业累计完成工业总产值3534亿元，同比下降2.2%；累计完成工业销售产值3436.5亿元，同比下降3.4%，金融危机的影响尚存。但从二季度起，在内需拉动，外贸转好，房地产市场回暖等多项因素作用下，整体家电市场开始呈回暖态势。 百度家电行业搜索指数显示，家电行业搜索指数在2009年上半年走势基本平稳(忽略春节假期影响)，从6月中旬起，随着网民对空调、冰箱类信息查找的增加,整体搜索指数快速攀升，并突破百万大关。 国产品牌领先优势明显，海尔、美的、格力位列三甲 在十大品牌排行榜中，国产品牌占据七席，分别为海尔、美的、格力、九阳、海信、长虹和创维。其中，海尔以9.1%的关注度排名第一，美的以7.0%的关注度位列第二，格力排名第三，关注度为4.7%。 合资品牌中，飞利浦表现最佳，以3.8%的关注度名列第四，索尼则以3.5%的关注度紧随其后。 除了海尔、美的和格力，其余品牌关注度未有显著差距，竞争激烈。 海尔、美的稳中有升，格力快速上升 由十大品牌上半年分月走势可知，海尔和美的一直保持明显领先优势，并呈稳中有升态势。格力在上半年表现突出，从第十名（1月份）快速上升至第三名（3月份），并保持至年中。 网民最常搜索“全程关注”类信息，关注度达75% 根据家电网民搜索需求的不同，本报告将用户搜索信息的行为分别定义为“全程关注”、“购前关注”和“购后关注”三大类： 全程关注：用户搜索家电产品品牌、类型、企业官网和第三方网站的信息； 购前关注：用户搜索家电产品价格、评价、技术原理、能耗、促销和导购的信息； 购后关注：用户搜索家电产品维修、客服、使用说明、故障、安装和二手的信息。 2009年上半年数据显示，“全程关注”排名第一，关注度达到74.9%，而“购前信息”和“购后信息”的关注度分别为13.9%和11.1%。 家电网民最关注价格和维修信息，百度成为网民进入企业官网的重要通路 进一步分析网民搜索具体指向信息(企业官网+购前关注+购后关注)的行为可知，家电产品的价格是网民最关注的内容，关注度为24.7%。维修信息也是家电网民的重要搜索内容，关注度为22.4%，排名第二。 值得关注的是，家电厂商的官方网站以12.9%的关注度排名第四。官网是网民获取品牌和产品信息的重要来源，而百度是引导网民进入该类网站的重要通路。Alexa数据显示，2009年8月，海尔官网()和国美官网()的用户访问中有1/3来源于百度。  家电下乡搜索指数 家电下乡政策发布有力拉动搜索指数上涨 2007年年底，财政部及商务部在四川、山东和河南三省试点家电下乡政策；次年10月起该政策推广至全国14 个省、自治区和直辖市。从2009年起，家电下乡政策在全国范围大力推广，相关搜索指数也不断走高： 从2009年2月1日起，家电下乡政策开始在全国范围推广，整个2月家电下乡搜索指数相应攀升； 从5月14日起，下乡家电产品招标结果陆续公布，搜索指数在相同时期出现小高峰。 从6月中旬起，网民对空调冰箱信息的大量搜索拉动家电下乡搜索指数走高。 大家电产品更受关注，冰箱与空调合计关注度达8成 在下乡家电产品中，大家电(冰箱、空调、电视机、热水器、洗衣机)更受青睐，合计关注度高达97.6%，小家电则表现低迷，电磁炉和微波炉的合计关注度仅占2.4%。 网民对大家电产品的关注集中于冰箱和空调，两者合计关注度达80.3%，其中冰箱以48.3%的关注度排名第一，夏日热销产品空调排名第二，关注度32%。 国产品牌占据主导地位，海尔、美的和格力仍是三甲 下乡家电的品牌关注度排行榜中，国产品牌占据绝对主导地位，排名前十的品牌中仅有西门子一个合资品牌。 海尔遥遥领先其他品牌，关注度达31.9%，大幅领先第二名。美的以14.5%的关注度排名二，空调领军品牌格力则以13.9%的关注度紧随其后。 下乡家电品牌三甲与上半年家电整体品牌三甲一致，反映出国内大型家电企业通过“家电下乡”有效打开三四级市场，延续其在城市市场的竞争优势和领先地位。 家电下乡网民主要分布于广东、山东、河南、河北和浙江五省 百度数据显示，家电下乡网民主要分布于广东、山东、河南、河北和浙江五省，合计比例达到50%。其中，广东省家电下乡网民比例为19%，大幅领先其他省份。另外五省的分布比例也都超过5%。 对比随机网民的分布，家电