低碳经济背景下企业分销渠道优化的思考.pdfVIP

企业观察 低碳经济背景下企业分销渠道优化的思考 胡景香 山西大学商务学院 山西 太原 030031 【摘 要】目前,发展低碳经济已成为应对全球气候变化、保障能源安全的基本途径和战略选择,并在全球范围内得到了广泛认同,各国经济纷纷向低碳经济转型。在 这样的大背景下,企业经营活动必须得考虑如何适应低碳经济的新形势。分销渠道建设是企业进行营销管理的重要内容,本文试图在对当前经济形势和目前企业分销渠道现状 研究的基础上提出一些在低碳经济环境企业分销渠道建设的新策略,以保持企业的竞争优势。 【关键词】低碳经济 分销渠道 竞争优势 一、相关概念界定 近期和微观效益,其营销活动的指导思想仍是传统的营销理念——以 （一）低碳经济 消费者的现实需求为中心。所以企业对眼前利益考虑得多,对环境保 “低碳经济”概念首先由英国在《我们未来的能源——创建低 护和社会长远利益考虑得少。没有形成低碳营销理念。低碳理念的 碳经济》的白皮书中提出。低碳经济是一个具有广泛社会性的经济 缺乏成为企业进行分销渠道优化的严重障碍。 概念,没有约定俗成的定义。目前人们普遍认为低碳经济是指在可持 （二）没有形成全社会的低碳消费需求 续发展理念指导下,通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开 人类进入文明社会后其消费特点致力于把自然资源转化为产品, 发等多种手段,尽可能地减少煤炭、石油等高碳能源消耗,减少温室气 以满足人们生存、享受和发展的需求。用过的物品则当作废物被抛 体排放,达到经济社会发展和生态环境保护双赢的一种经济发展形 弃,是一种资源耗竭型消费和环境污染型消费。低碳消费方式要达到 态。由于二氧化碳大量的大量排出,使得全球气候变暖,导致水资源短 消费过程中实现二氧化碳排放量最低,资源和能源的消耗量最小,消费 缺,空气被污染,生态系统被破坏,自然环境日益恶劣,对人类的发展带 结果对消费主体和人类生存环境的健康危害最小,人类的可持续发展 来巨大的冲击。要解决这些问题,必须减少碳排放量,高碳经济发展模 危害最小,以消费新能源和低碳产品为主。然而目前我国大多数消费 式必须得改变。低碳经济发展模式成为引起新一轮的科技革命、催 者不知道什么是低碳消费,或者认识片面,觉得低碳消费与降低生活水 生新的经济增长点,低碳经济发展模式将会把人类带入一个新世界。 平相伴,制约低碳消需求的产生,低碳消费缺乏广泛的消费群体。企业 低碳经济是人类文明发展中又一大进步。 对低碳分销渠道进行大量投入进行建设,无法得到广大消费者的充分 （二）分销渠道 认可,其竞争优势无法显现,打击企业进行分销渠道优化的积极性。 菲利普·科特勒认为:分销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消 （三）实现低碳经济下的分销渠道优化的基础薄弱 费者移动时取得这种货物或劳务的所有权或帮助转移其所有权的所有 我国整体环保技术水平远落后于发达国家,而且由于我国企业的 企业和个人。低碳经济下的分销渠道是指在低碳营销理念的指导下,产 经济状况普遍不好,特别是近几年随着市场竞争的加剧,企业的生存空 品从企业向顾客转移的过程中,企业实现分销成本最低化,分销产出最大 间日趋狭窄绝大多数企业无意探讨可持续发展的长期战略问题,企业 化,分销过程中资源浪费最少化。低碳分销渠道涉及产品的分销成本,同 承担环保成本的能力有限,加上环保意识不强,不愿意花气力进行环保 时影响企业低碳形象的树立,对于企业在低碳经济下建立和保持竞争优 技术开发,从而导致我国企业低碳分销的基础条件薄弱。 势起着举足轻重的作用,所以分销渠道优化应该引起企业的关注。 四、低碳经济背景下分销渠道优化的思考 二、低碳经济背景下企业分销渠道优化的必要性 （一）企业要转变营销理念,树立低碳营销理念 （