美国友邦保险有限公司.docVIP

美国友邦保险有限公司深圳分公司 2002年儿童乐缘节活动方案 前 言：“儿童乐缘节”已成功进行了两次，今年友邦公司在要过往的基础上提出“童话”主题，突现企业经营理念，强化品牌形象， 体现友邦特色，最终奠定市场拓展基础。我司经过充分了解、调查及论证后设计出一个以系列公关活动为本位，借用儿童童话做切入点，建立“邦邦”形象的同时，通过寓教于乐的手法将友邦公司“财务稳健，信守一生”，“关心下一代”的经营理念最有效、最持久、最大范围的传递到目标受众，以期实现建立更高的知名度美誉度最终实现业务上升。 实施策略：1、通过公关推广活动这一定位，运用寓教于娱乐的渗透手法，使目标受众在观看表演及进入角色参与游玩的同时，能感受 到友邦保险公司所承诺的——“财务稳健，信守一生”的经营宗旨。因而整个活动所强调的是一种潜移默化的效果，而非 一种强买强卖的感觉。 2、利用寓意深刻、富教育意义童话为切入点，除符合小朋友口味，主题丰富外还能能提高整个活动的层次，并能避免版权 问题，与卡通人物相比更具优势。 3、结合邦邦形象的导入，设立其人性化的品质，树立在小朋友心中的新偶像，从而把友邦理念种在小朋友心里。 关于邦邦：由来：源于友邦保险公司儿童险种的卡通形象“代言人”； 背景设定：来自太空外星系的“外星牛”，按照父母安排，来到地球（童话世界）为人排忧解难； 个性设定：好学上进，助人为乐，而且“无所不能”（结合公司的经营理念）；附图（活动标志） 4、活动前后互为关联，使主题突出，加强推广效果， 5、整个系列活动的每一细节都务求考虑周到，体现对客户无微不至的关心。如主题鲜明的命名，紧扣主题的表演、歌舞， 富有特色的场地布景及人员着装，充满童趣音乐、动作、物品等，大型场地还附设有医疗中心、盥洗设施、设立保安措施、 应急方案等 6、充分利用媒体进行有关宣传报道，扩大影响面。 7、通过印制童话册、制作相架、颁发嘉许状、赠送活动VCD剪影等物品，达到长时间、大范围传播品牌信息的效果， 8、富有针对性地进行游戏设计。背景编排巧妙有趣，随身道具简单方便，同时游戏本身极富教育意义及亲子意味，使家长 及小朋友都能感受到友邦公司的“终极关怀”。 第一部分——商场秀 活动名称：邦邦来啦 活动时间：2002年6月8日下午14点至16点 活动地点：铜锣湾百货广场首层 参加人数：现场观众 活动目的：通过儿童歌舞剧及其他表演方式，发布乐缘节开幕信息，建立“邦邦”形象，为接下来的童话之旅做铺垫，同时宣传企业 品牌形象 目标群体：普通观众、媒体等。 活动主题：邦邦来到我身边 活动内容：儿童歌舞剧《邦邦来啦》，才艺表演，亲子活动、童话人物剧情模仿 歌舞剧 ：剧情介绍 在外星系的邦邦放假了，爸爸妈妈和他来到地球（漫游到童话世界）旅游，看到许多地方都需要他帮忙，便开始了邦邦 的“助人之旅”。其中突现“邦邦”如何不断学习锻炼，成为小朋友们的好帮手好伙伴。 角色安排 邦邦，小朋友，童话人物等 旋律 1. 1 1 3 5 6 5 3 | 2 4 3 2 1 3 5 | …… 歌词 邦邦来到我们身边，一起开心做游戏…… 舞蹈动作 …… 时间安排：10：00——布置场地 12：00——工作人员就位 13：30——《邦邦来啦》 14：00——领导讲话 14：10——才艺表演 14：30——亲子游戏 15：00——童话秀 15：40——邦邦上台号召：6月29日见 16：00——汇演结束 场地布置：舞台、背景板、音响设备、演出道具等 人员安排：场地布置、主持、现场监控、音响设备、工作人员…… 第二部分——媒体宣传 媒介策略：以该次系列活动的特色之处做重点，借助六一儿童节的大环境，主动邀请媒体进行广泛报道，扩大影响效果。 报道角度：儿童教育、特色游园会、卡通形象…… 报道时段：5月下旬至7月上旬 媒体安排：电视台——深圳电视台、深圳有线台 电台——深圳电台 报纸杂志——深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、深圳画报…… 标题内容：《寓教于乐的新手法》、《邦邦——小朋友的新偶像》、《亲子游戏大放送》、《新新儿歌速递》…… 新闻稿撰写：新闻通稿、专题、专访…… 第三部分——主题游园会 活动名称：邦邦童话世界之旅。 活动时间：2002年6月29日上午9点至11点 活动地点：福田中学/莲花山公园 （以6000平米空间考虑布置） 参加人数：2600张邀请函，估计当天出席人数超过6000人 （考虑分时段到场） 活动目的：通过参与现场的游戏，接触所见所得的布置和物品，使目标受众感受