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市场营销策划的11大误区4大要素分析 【牛津管理评论-讯】营销策划是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。 　　一、策划是策划者瞎吹，是策划者为了私利赚钱 　　以此认为策划无须真才实学，只要会吹就能做策划。这是对策划的一种莫大的误解。 　　首先，策划本身是一门艺术性的科学，是由多学科构成的边缘性综合应用型科学。策划的塬则、方法、理念等基本理论都有着深厚的理论渊源，程序有着严密的逻辑关系。因此，市场营销策划不是瞎吹，是建立在科学理论之上、运用科学方法进行操作的一门学问。 　　其次，对策划者本身也有很高的要求，不是谁都随便就可以做好策划的。作为策划者，既要有事业心、责任感，又要有相当敏锐的观察能力和相当技巧的分析能力;有实践经验，又有丰富的专业知识;既是一个思想家，又是一个杂家、战略家。由此可见，真正能做策划的人，要求还是非常之高。 　　二、策划“包治百病的良方” 　　随着市场竞争的激烈，企业在经营与管理中遇到的难题也越来越多，一些管理者就把解决问题的希望几乎完全寄托在某些策划者的策划上。这是极其错误和危险的。 　　首先，企业自身练功是最重要的。把希望寄托在策划上不是解决企业长期发展的最根本问题。任何一个企业在市场竞争中，首要任务是苦功本身内功，企业自己的综合素质和领导者的综合素