颐和黄金品牌传播推广方案_精品.pptVIP

单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10 行业以珠宝产品为投资主体，而珠宝销售渠道的宣传 相对滞后 单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10 珠宝行业倾向于CCTV-3、6、8、10投放，强化消费群的认知 2010年CCTV-2投放激增，贡献贡献源于七彩云南翡翠 单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10 周大生央视媒体资源应用：侧重CCTV-10/3套 CCTV-10贯穿投放始终：投放《百家讲坛》《人物》等王牌栏目和高频次套装 CCTV-3销售的旺季加强投放：投放精品综艺套装 金伯利央视媒体资源应用：锁定CCTV-1/3/8,提高消费者认知 单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10 CCTV-1加大对晚间黄金电视剧使用，扩大品牌知名度。 CCTV-3基本贯穿投放，《欢乐中国行》《星光大道》王牌娱乐节目。 CCTV-8旺季强化声音，投放纳爱斯黄金强档项目。 七彩云南翡翠央视媒体资源应用：从CCTV-8转向CCTV-2资源 单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10 七彩云南投放采取聚焦策略，从针对大众消费群转向高端群体 CCTV-8选择黄金强档、佳艺剧场等电视剧资源 CCTV-2选择《经济半小时》等财经栏目 单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10 六福珠宝央视媒体资源应用：针对消费者投放，