雁塔文化新天地项目开盘期推广方案_精品.docVIP

雁塔文化新天地项目 开盘期推广方案 前 言： “雁塔文化新天地”自2005年6月18日主体封顶以来，由于各方面的原因造成的工程进度、营销推广工作进展缓慢，在市场和客户中已经造成相当的影响。为了向市场展现我项目的风采，引起市场的关注，树立项目的影响力，增强客户的投资信心，为开盘销售提供有力支持，因此相关的推广宣传是绝对必要的。 在项目即将开盘之际，如何把客户即将冷却的热情重新点燃，如何引起市场对我项目的高度关注，如何为项目的正式开盘销售起到铺垫作用，成为目前工作的重点。 本方案以 9月16日 为开盘日期，根据现有掌握资料制定，后续执行根据具体工作落实的情况再作调整。 项目卖点整合 为了准确的进行项目的市场形象定位，明晰项目推广的思路和方向。在制作本方案之前，我们对项目现有的主要卖点作出总结： 开发背景 我项目是由 陕西省、西安市、雁塔区三级政府重点支持项目 。作为文化产业的扛鼎之作，政府的参与使得项目具有先天优势，在项目的推广和后期的运作上具有事半功倍的效果和权威性。 区域 本项目地处 西安市第二大商圈——小寨商圈 。该商圈内居住人口众多，商业氛围比较成熟，同时又素有“科教文化区”之称，区内二十多万高校师生和十多万科研人员，区域购买力巨大。 地段 沿长安路736米超长临街面， 占领长安路交通咽喉要道，抢占城南商业至高点。 景观广场 沿长安路700米长、六万平米的超大景观广场