网络与企划协作(民营医院网络营销).pptVIP

新形势下的网络与企划协同推广 恒达集团网络部 网络部在医院整体营销中的位置 ? 网络：一个人作战？ 答案： ? 是；网站是一项集美工、程序、策划、网站优化等知识于一体的多工种配合产物，有“闭门造车”的一面。 不是；网络 + 营销 = 网络营销。网站只是个死的工具，需要整合进企划文案、医院专家、技术、设备、环境等营销元素，才能产生效果。二者缺一不可。 ? 结论：技术是载体、工具，营销是核心，效果是硬道理！ ? 网络部如何与企划部更好的配合？ 转变观念；全员工树立服务型思想，网络是工具，不是目的，网站是网络营销系统中的载体，网络营销是全院整体营销环节之一。在与企划部配合过程中，打造服务型部门。 网络与企划工作对接机制；如指定网络部杨永刚负责与企划部陈灿“点对点”沟通，包括任务单下达、进度追踪直至完成。 宣传统一口径；网站所有的专家、技术、设备、活动等以企划部提供的文档为标准。避免因宣传不一致而导致网上预约患者与医院一线人员的沟通障碍。 网络部“创新”为企划开拓“盲点” 概述： 网络有着开放性、可实时监控、互动性、和宣传较少受制于政策等特点；可弥补传统媒体渠道的短板 ? 部分想法： ? 打造一个属于集团的网络媒体，目前较为可行的是建立一个“健康重庆”的健康论坛，凸显公益性、第三方的背景，以健康为主题，以疾病问答为主推形式。 ? 可为企划开拓的“盲点”：待论坛人气积累到一定程度，我方企划人员即可间接在论坛上发布一些有目的的帖子。针对某个特定的话题进行讨论，我方企划人员可以收集到第一手的新闻源，又可进行持续的后续跟踪网上讨论。 ? 又可嵌入个别单疾病的软文！ ? 一举N得！ ? 备注：此项目前期需要几个月的推广，来聚居人气！ * 新形势下的网络与企划协同推广 恒达集团网络部 网络部在医院整体营销中的位置 ? 网络：一个人作战？ 答案： ? 是；网站是一项集美工、程序、策划、网站优化等知识于一体的多工种配合产物，有“闭门造车”的一面。 不是；网络 + 营销 = 网络营销。网站只是个死的工具，需要整合进企划文案、医院专家、技术、设备、环境等营销元素，才能产生效果。二者缺一不可。 ? 结论：技术是载体、工具，营销是核心，效果是硬道理！ ? 完毕，谢谢！ ? 欢迎拍砖，进行互动! *