第一讲 电视节目策划.pptVIP

电视节目策划 汪军 (一) 电视节目策划定位 一 节目的性质与特色 节目定位 什么栏目, 背景定位 主题定位 什么主题思想,什么精神内涵,什么宣传方针与口径 题材定位 选用什么素材或题材,是否还需要再选择,有多大的变动幅度 时空定位 节目事件处于中外古今国内某区域某年代的什么时空点上, 或者是处于什么情势和背景之下,要达到什么目的 观众定位 是针对一般的观众,还是针对观众中的某一层面 风格定位 节目提示了什么风格,编导希望追求什么风格,美术大师本人如何发挥和创作这些风格,如何取舍和统一 二 节目的结构与表演 结构定位 该节目有多少小节目，各是什么形式，各有多少人数，采取什么串联方式 主持人定位 有无主持人，多少名，性别，采取什么表演方式 现场观众定位 有无现场观众,评委，各有多少名，如何分组，如何参与表演与交流 三 节目的录播方式 录制定位 是直播还是录播，是一次性完成还是分次分点完成，是否穿插外景或资料 音响定位 是采取前期声，同期声，还是后期声方式 灯光定位 除常规设施外有无大型灯具，灯架进入景区，是否使用其它特殊光效 摄像定位 使用几台摄像机，有无流动机，移动机轨，升降机或其它特殊机位， 四 其它方面 经费定位 该节目制景经费的额度是多少，有无其它变通方法 安全定位 防火安全，人身安全有何规定和措施，是否用明火，焰火，煤气，氢气，水或其它物质，应采取何种安全措施，是否有高速度，强冲击力的，大载荷的表演，是否有产生漏电或火花的可能 服务定位 有哪些医疗，通讯，服务的必要设施和人员进入现场 特殊定位 若遇某些特殊问题，须请有关科研单位，部队或工厂提供资料，技术予以 (二) 信息资料的采集 信息资料的采集内容 反馈信息 节目的反馈信息就是节目播出后收到的评价与反响 反映方式 民意调查，收视率图表，观众来信，行业会议，电话热 线，广告指数，有线电视订户等 信息资料的采集原则 1） 纵深原则 作为节目策划者在进行信息采集时，首先要注意信息的内部价值， 不要被信息表面现象所蒙蔽，要善于透过现象看本质。许多信息具 有假象性，信息采集需要将信息向纵深挖掘，向横向拓宽。 2） 精确原则 指信息搜集要以事实为准绳，用真实的资料为节目提供策划方案。 3） 时效原则 时效包含时间，时新，时宜三方面的含义。 时间——指信息采集的要依据时间而定，不可过早，不可过 晚，应该符合节目策划时期的需要。 时新——指搜集对当前的社会问题要具有针对性，过往的资 料往往没有针对性。 时宜——指信息采集要对症下药，不要为了说明问题而而擅 用文不对题的佐证。 (三) 树立电视节目品牌意识 一 品牌意识的实用价值 电视节目品牌是指电视节目同类产品中的精品,这种产品具有受众公信度 和市场号召力,它不仅仅是一种优质节目产品,更创造了一种节目品牌文化. 二 电视节目品牌效应 1） 磁场效应 磁场效应是指一种强烈的心理吸引力。当观通过观赏接受了某个节目 品牌之后，就会对其产生一种信任心理。 2） 连带效应 连带效应是指观众一旦接受某个节目品牌之后，也会同时对该节目所 属的频道，台别，制作团队，节目主持等相关因素产生兴趣，并保持 较好的印象，继而，对其它相关的节目也会抱有较好的认同态度。 3） 垄断效应 垄断效应是指某类节目品牌一旦形成之后，即会带来同类节目市场的 垄断。这种节目垄断现象表现在观众对该类节目收视时间，收视心 理，收视行为，收视态度，收视消费上的忠诚。