体育赛事商业运作视角下竞赛规则变迁研究--以篮球规则为例.pdfVIP

书面交流论文摘要 体育赛事商业运作视角下的竞赛规则变迁研究 ——以篮球规则为例 刘忠强耿锁奎 (上海体育学院，上海，200438) 研究目的：目前，体育赛事的研究主要从赛事的经营理念、运作机制、营销手段等角度 入手，集中于赛事市场化、商业化等方面：较少从竞赛项目本身出发，对运动项目的竞赛规 则或竞赛规程进行研究．本文试图通过对运动项目的竞赛规则或竞赛规程进行研究，探索体 育项目市场化商业化发展的内在不足。 研究方法：文章主要采用了文献资料法。 研究结论：文章以篮球运动为例，通过对NBA和FIBA近年来的规则变化进行了研究，并 结合二者的商业化程度，对二者的主要不同点进行了分析，认为对项目规则进行合理科学的 改革可以提高和促进运动项目的商业化、市场化，且运动项目的市场化、商业化发展对项目 本身的发展具有反作用，能够有效地促进项目自身的发展。从篮球规则发展的历程结合当今 社会的商业化、市场化程度来看，项目规则修改应该遵循以下原则： (1)优化体育赛事产品质量。运动项目的规则变革的主要目的应该是优化体育赛事产品 质量，吸引更多注意力。赛事的精彩性离不开运动项目的娱乐功能。对于一切体育运动项目， 健身与娱乐是各项运动的基本功能，当然也包括教育、政治、经济等功能。每个运动项目产 生之初，仅是简单为了满足人们体育锻炼、休闲娱乐的要求，并未过多考虑到其他功能。而 最初的竞赛规则，规定了这个项目区别于其他运动项目的特征，保证娱乐功能的实现。但是 在体育与商业日趋紧密联系的今天，越来越多的人关注运动项目的经济功能。因此，提高赛 事的质量能够吸引更多的人参与赛事，加快运动项目的推广也能满足与赛事的商业运作。 (2)满足商业运作的需要。体育赛事的商业运作不仅能够为运动项目的发展提供经济保 证，更重要的是能刺激更多的人来从事该项运动，加快项目在全球范围的内的推广。这就要 求项目的规则要满足媒体、赞助商、观众的需要。这是因为媒体、赞助商、观众是体育赛事 商业利润的来源。因此，要从运动项目本身出发，加快对体育项目规则与体育赛事商业运作 关系的认识，协调好二者之间的关系，不断推动运动项目满足媒体、赞助商、观众的需要， 不断推动运动项目持续发展。 (3)符合区域文化与环境特征。通过NBA的规则变革可以清晰看出，其在不断满足国内 观众的需要，也在不断地鼓励球员展现个性。因为这符合推崇个人英雄主义、展现自我个性 的美国文化审美观。世界各国与地区都有自己独特鲜明的文化，各地居民也都有着不同的审 美观念。因此，各运动项目调整规则使得赛事产品符合各区域人们文化生活的需要，是推动 运动项目普及的内在要求，也是与推进该运动项目的赛事商业化运作要求的高度统一。 121