宝洁中国营销策略.docVIP

1：各位同学，大家好。我是朱秀秀，我们小组成员有方婷婷、马一琛、王殷哲、姚晓芸。今天由我代表我们小组进行关于“宝洁在中国公司的营销策略”的PPT解说。 2：我们小组的案例解说主要分为三大部分：一，宝洁公司公司及宝洁中国公司的介绍；二：宝洁产品的介绍；三，宝洁在中国公司的营销策略。现在向各位同学介绍一下第一部分。 　“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于1837年的宝洁公司,。2004—2005财政年度,实现销售额567亿美元。　　300多个品牌的产品，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。在中国，宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。 其中有所占比重较大的洗发护发用品，，，，，，，，，，，13亿多人口的大国，，，，，，，，，，，，，，7个系列。同时针对干性发质、中性发质、油性发质和电烫染等受损发质不同，，:广告、销售促进、公共关系、人员推销和直接营销或在线营销。宝洁公司营销传播工具主要是电视广告，，，，，，，2005年～2007年，12%，760亿美元。国家有关部门的数据显示：海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额60％以上，33％，41％，36％。直到今天宝洁公司仍未放弃巨额广告投入中国。 宝洁中国的促销一：强力的广告支持。宝洁公司对产品要求是全国性覆盖长期销售目标，央视媒体成为宝洁的首选，作为全国性媒体，他对品牌权威性和美誉度的培养往往是其它媒体无法取代的，中国观众收看中央电视台的感受与其它媒体完全不同的。 央成为培养宝洁消费潜力的一个营销伙伴，确立强势品牌地位和品牌资产积累，能够真正帮助宝洁吸引更多消费者。 宝洁中国的促销二：大牌明代言。海飞丝的广告代言人一直是香港著名影帝梁朝伟，，S徐熙媛作为代言人，，2006年，，，，，，，，24小时不断润，，75％的玉滋润成分，14天后，，，，，，，B5，，，， 16：2010年5月份时，，，，，美元美元。零售电子商务正以14%的复合年增长率增长。 网店不仅能够满足大部分家庭和个人的产品需求，，，2015年拥有10亿新客户的目标。这些增长大部分会来自亚洲及非洲市场，，，2009年5月，，E生活家”的宝洁品牌产品旗舰店。随后，1号店”“返利猫”等知名电子商务网站以宝洁旗舰店的名义销售宝洁公司的品牌产品，，，，Supply Chain Management）方面投入。作为供应链的重要的组成部分，，DBS，EDI，IDS，，，，，