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电子商务环境下的营销礼仪 电子书行业营销策略研究 浅析太子奶集团营销战略研究 太子奶企业事件营销的策略探析 太子奶进入童装行业的多元化战略分析 关于太子奶集团市场营销策略的新思考 太子奶 太子奶是中国乳酸菌品牌，曾经在中国乳酸菌饮料行业占据“龙头”地位。后期因为一系列不成功的资本运作和内部管理等问题陷于风雨飘摇之中。2010年7月，株洲市对外界通报：太子奶进入破产重整程序。 饮品简介 　　太子奶是二十一世纪饮品 。　 “日出”牌太子奶是依托现代生物工程、利用准无菌技术生产的高科技乳酸菌保健型乳饮品。每瓶富含180亿个活性乳酸菌、16种维持生命的元素、18种人体必需的氨基酸。美国卫生饮食专家日前预测：21世纪的保健饮品是可保持生理健康，且具有一定疗效的活性乳酸菌奶或添加其他有益细菌的乳品。 产品特点 特点　 　　 “太子奶”太子奶与传统调配奶相比具有以下三大特点： 　　第一：太子奶采用的是从新西兰进口的优质奶粉。因为发酵型奶必须要求用生长环境没有污染的，没有打过抗生素的乳牛的牛奶，纯净的新西兰草原牧场的乳牛符合这种标准。而调配型的化学奶多半采用国产奶粉或进口的普通奶粉。 　　第二：太子奶的工艺流程中需要极昻贵的发酵设备，且发酵时间必须达到72小时。而调配奶几小时就可出成品。 　　第三：每瓶太子奶内含180亿个活性乳酸菌、16种维持生命的元素、18种人体必需的氨基酸，它可以清洗体内有害细菌，强化免疫功能，延缓衰老，抑制肿瘤。而调配奶几乎是化学元素组成，对人体有百利而无一害。 活性乳酸菌的作用 　　活性乳酸菌能治疗肠道紊乱、维持肠道菌群平衡，并具有抗肿瘤、降低胆固醇、延缓机体衰老、抑制妇女阴内病原菌、控制内霉素、促进铁和维生素D的吸收、抗辐射等作用。据中央电视台国际频道报导，目前，国外医学界有用乳酸菌替代青霉素的趋势。 　　太子奶是通过乳酸菌发酵、调配辅材料精制而成。发酵过程中去掉牛奶中许多有害物质，保留丰富的活性乳酸菌。每天早晨或晚上空腹喝一瓶“日出”牌太子奶，可保持长时间空腹状态下的胃肠系统，能有效维持人体内一天的营养平衡，能补充某些在其他食物中难以摄取到的微量元素。因此早晨或晚上空腹喝，经常增添活性乳酸菌，能清肠保胃益肾。 代言人 　　 谢霆锋、Twins日前在北京为该集团联袂代言。太子奶广告将成为三人2008年接拍的第一个广告。 霆锋曾经多次与Twins姐妹成功搭档，一些著名时尚运动品牌更是不惜重金聘请三位青春偶像联袂担纲代言。三者个性鲜明的健康形象、青春活力以及出色的演艺才能每每为代言品牌赢得超强人气，业界盛传三人为“超人气铁三角”。太子奶是“铁三角”代言对象由时尚运动向时尚健康延伸的第一个品牌。另一位代言人是郑爽。 公司历史 　　 2002年开始，太子奶集团先后投资三十多亿元，在湖南株洲、北京密云、湖北黄冈、江苏昆山、四川成都兴建了五大乳酸菌奶生产基地，据称年产能达到近300亿元。同时，从1998年以8888万元竞得中央电视台标王为标志，太子奶集团多年来致力于品牌塑造，近年来投入数亿元用于品牌推广，太子奶称“连续赞助中央电视台春节晚会等诸多大手笔，使太子奶品牌的无形资产已经高达60亿元。” 　　太子奶的高层曾经对媒体表示，此次危机主要是受国家宏观调控紧缩银根以及三鹿奶粉事件对整个奶业的负面影响。同时也承认，决策者本身也犯了一些战略错误。2007年一年太子奶固定资产投资12亿元，本以为宏观经济、市场形势非常乐观，但2008年银行收走了5个亿的现金，因此成了太子奶短期资金紧张的导火索。 　　业内人士表示，奶源是乳制品行业的核心竞争力，缺乏这一点的话，在外地的竞争就会呈弱势，而在这一点，太子奶的优势显然没有同类企业大。太子奶扩张太快，建厂投资规模过大,对企业来说非常危险。一旦市场对企业产生怀疑，经销商打款、原料企业赊账也会变得困难，企业将会面临非常危险的境地。 　　上市的不顺利更加重了太子奶的负担，自从2007年年初太子奶成功私募7300万美元，高调宣称谋划海外上市以来，已经整整过去了一年。但太子奶的上市进程却始终是“只闻雷声，不见雨点”，对其品牌公信力也有所影响。 危机 被收购 　　2008年8月，有媒体曝出太子奶集团2005年所谓上亿元净利润存在造假嫌疑，其真实数据有可能连3000万元都不到。此外，国有法人股权退出后一年间净资产由1.7亿元离奇暴增至18.2亿元等问题也陆续遭到揭露。到最近，生产基地停产、拖欠员工工资、经销商上门要债等消息陆续传来，外资投行乃至国内同行的身影也出现在了收购者的名录里。 重组 　　太子奶现股东-株洲高科奶业经营有限公司（简称“高科奶业”） 是 2009年1月20日由株洲市国有资产投资经营有限公司与株洲高科集团有限公司共同出资组建的全资国有企业。公司