1广告的基本概念.ppt

三 广告的特点 1易于传播 由于广告是公开而广泛的向公众传递信息的一种宣传手段，因此广告的定义和传播方式决定了它的特点。 2针对性强 由于广告本身是以特定的产品和服务为对象的，这就决定了广告应该面向该产品或服务的消费者或潜在的消费者。只有针对特定的目标人群进行广告设计，才能保证广告效果的最大化。 3可存性强 由于广告中很大部分是平面广告，他们依附于平面媒介，主要以纸为介质。他们级可以在多人间进行传播流动，也可以收集保存以备今后查询，有很强的可存性。 四 广告的功能 1准确表达广告的信息 广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的目的性，准确传达广告信息时广告的首要任务。 2树立品牌和形象 企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心目中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略来塑造和维护。 3引导消费 平面广告一般可以直接到达消费者手中，而其信息详细具体，如购物指南、招贴海报等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。 4 满足消费者的审美要求 一幅色彩绚丽，形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品或服务形象给予的愉悦中，使其自觉的接受广告的引导。常用的手法有夸张、联想、象征、比喻、幽默、诙谐等等。 五 广告发展简史 1中国古代广告（鸦片战争以前） 北宋年间，山东济南一家专造功夫细针的刘家针铺，他们设计并制作出了专门用于印刷自家店铺宣传广告的铜板，上面以白兔作为商品标志。是我国发现最早的商业招贴。 (1)口头叫卖广告 以不同的腔调和生动的语句沿街叫卖，他们采用不同的器具通过不同的方式，发出不同的声响代表不同的行业。(行商） 坐商则利用陈列的商品叫买者观看挑选。通过在物品上加刻铭文，年号等表示所有权，以后用布帘以及木牌上写字来引起购买者的注意。（坐贾） （产品） （功能） (2)幌子和招牌 (3)商标广告 2中国近代广告（鸦片战争以后到建国前） 十九世纪上班也许多资本主义国家都进行了工业革命，生产的高速发展使资本家感到了市场的压力。为了积累巨额资本，开辟新的商品市场，掠夺劳动力和廉价的原料，地大物博、人口众多的中国就成了他们的掠取对象之一。 1840年鸦片战争，是西方政治、经济、文化全面入侵的开始。外国资本和商品的大量涌入，使我国的封建社会开始解体，以外农业和家庭手工业相结合自然经济被瓦解。另一方面，外国资本和商品的涌入，也为我国的商品生产提供了推动力，促进了工商业的发展。尤其是名族工商业与远洋资本之间相互争夺市场的激烈竞争，从而刺激了广告的发展。 近代中国餐馆广告 近代中国针织品广告 （1）报纸： 1815年，英国传教士在马来西亚创办《察世俗每月统纪传》，是最早的中文定期刊物， 1853年，英国传教士在香港创刊的《遐尔贯珍》最先刊登和招揽 广告， 1868年，《中国教会新报》后改名为《万国公报》， 1861年，《上海新报》 1872年，英国商人美查创办《申报》 1893年，《新闻报》 早期革命者：《昭文新报》、《维政日报》、《苏报》、 《湘报》、《每周评论》、《湘江评论》《天津学生 联合会会刊》 （2）其他广告形式： 邮政广告、交通广告、月份牌广告、霓虹灯 广告（30年代）、无线电广播广告（1927）、电影广告 30年代初，上海出现了专门的广告公司 (黑白对比） （说明商品名称） （功能） 口号 有美皆丽，无丽不臻 3中国现代广告（建国后至今） 1979年1月4日《天津日报》在当天报纸第三版下，刊登了天津牙膏厂五种牙膏产品广告。这是我国新时期报纸的最早的商品广告。 1979年3月20日《工人日报》整版登出日本东京芝浦电气株式会社的广告。这是文革后第一例外商广告。 1981年1月8日《市场报》显著位置刊登了全国第一例“征婚广告”，当时引起不小反响。 1981年2月中央电视台开始播映外商广告－－威斯汀·毫斯电器公司的广告。 此后中国广告业迅猛发展。 我国目前广告公司的发展情况是：广告公司多，但竞争力强的少。1998年广告公司营业额排在前5名的都是合资公司。 4世界古代广告 广告的起源可以追溯到公元前1000年左右，在埃及古城比斯出现的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单是有记载以来最