基于SWOT 分析的三亚蜜月旅游市场开发策略研究.pdfVIP

ValueEngineering · 57 · 矧 基于SWOT分析的三亚蜜月旅游市场开发策略研究 SanyaHoneymoonTourism M arketDevelopmentStrategyResearchBasedon theSW OTAnalysis 张敏 ZhangMin (华中科技大学武昌分校 ，武汉 430064) (HuazhongUniversityofScience＆TechnologyWuchangBranch，Wuhan430064，China) 摘要：文章结合海南建设国际旅游岛大背景，采用 SWOT分析方法，对三亚开发蜜月旅游市场的优势、劣势、机遇和威胁进行了系统分析， 并针对性地提出了其发展策略。 Abstract：In Hainan International Tourism Islanddevelopmentbackground，based ontheSWOT method，thispaperanalyzesitsadvnatages、 disadvnatages，developmentopportunitiesna dthreatsofSanyahoneymoontourismmarketandproposesitsstrategy． 关键词 ：国际旅游 岛；三亚；蜜月旅游市场；SWOT分析；开发策略 Keywords：HainanInternationalTourism Islna d；Sanya；honeymoontourismmarket；SW OTanalysis；developmentstrategy 中图分类号：F59 文献标识码 ：A 文章编号：1006—4311(2011)32—0057—02 0 引言 2．1．4软环境优势 三亚市被联合 国誉为 “世界最适合人类居住 2010年 1月4日，国务院发布 《国务院关于推进海南国际旅游 的城市”，全年有近 300天艳 阳高照，年平均气温25．4℃。同时也是 岛建设发展的若干意见》，海南国际旅游岛建设上升为国家战略，国 中国空气质量最好 的城市，负氧离子含量居全国第一、世界第二，被 际旅游岛建设正式步上正轨。在海南建设国际旅游岛的背景下，三 誉为 “天然氧吧”。1998年经国家旅游局评定成为 “中国首批优秀旅 亚作为海南最南端的城市和我 国唯一的热带海滨旅游城市，拥有优 游城市 ”。 越的区位优势和丰富的旅游资源优势。相对完善的旅游接待设施和 2_2劣势 比较发达 的旅游行业，决定了三亚在海南国际旅游岛建设过程 中必 2_2．1国际旅游市场开拓不足 据环球游报网站统计 ，在美 国、 须发挥排头兵的作用。 欧洲、日本等国家和地 区，大约有99％的新婚夫妇会选择蜜月游 ，其 1 蜜月旅游市场特点 中分别有 占其总体68％、85％、98％的新婚夫妇会选择出国度蜜月 。 蜜月旅游通常是专为新婚夫妇打造的特色旅游产品，是其结婚 2010年三亚接待旅游过夜人数 882．65万人次，其 中，接待海外旅游 过程的浪漫延伸。作为一个面向细分市场 的旅游产 品，从它的价格及 者 41．51万人次，仅 占总数的4．7％，国际旅游市场开拓不足。 其购买者的实际消费状况来看，均属于高端旅游产品。蜜月旅游市场 2_2．2缺 乏专营蜜月旅游产品的大型旅游运营商 三亚许 多旅 有着 自身的特点：出游时间长 ，消费能力强，对 自然风光、风土人情及 行社推 出蜜月旅游产 品，但 由于组 团人数较少 ，大部分的旅行社难 海滨旅游度假胜地表现 出明显的偏好等特点_lJ。据 民政部发布的2010 以组织专 门的蜜月团，一般都随整个旅行 团一起旅行 ，只在住宿条 年社会服务发展统计