第4章 市场调查与预测_教案.docVIP

市场调研与预测 （共5学时） 第一节 市场调研与预测概述 教学目标：A 掌握市场调研的含义，意义，特点 类型 程序 范围 作用 市场预测的含义，依据，意义 清点人数： 14级会计班 应到 实到 安全教育 根据具体情况进行安全教育和环境教育。 教学内容与方法： 第一节 从社会经济实际问题引导市场调查与预测的概念和意义。 问题一：茅台、五粮液、高档饭店等，越是价格高的消费产品和服务，市场越是繁荣？为什么？（酒店制定市场战略是不是需要？） 问题二：传统的茅台酒、五粮液酒价格高，销路好。新品牌水井坊酒，洋河蓝色经典酒价格也很高，销路也很好。到底是因为价格高而销路好，还是因为产品本身的质量好才有销路好？（如果我们推出新酒品，制定营销策略是不是要知道这些？） 讨论总结： 1.要回答上述问题，可以依据社会学、消费心理学等来分析。但不能作为决策依据，只有实际调查才能合理解释。 2.解释上述社会经济现象的目的在于：在企业、国家、社会团体在作出自己的决策时，可以合理预期决策的社会、市场反应。 一、市场调查的含义与意义 1.市场调查的概念：是指运用科学的方法，系统、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面的信息，为企业营销管理者制订有效的营销决策提供重要的依据，是对市场营销活动全过程的分析和研究。 2.市场调查的意义：为预