中国通讯业环境分析.pptVIP

中国通讯行业的市场格局 2008年5月24日，工业和信息化部、财政部，以及国家发改委联合发布《关于深化电信体制改革的通告》，鼓励我国电信运营商重组。同年10月，基本形成中国移动，中国联通，中国电信3家鼎立的局面。 2009年1月6号，3家电信运营商分别获得3G牌照。 2008年以前，我国有六家通讯公司，分别是中国移动，中国铁通，中国电信，中国卫通，中国联通，中国网通。2008年后就形成中国移动，中国电信，中国联通3家鼎立的局面。到了2009年，3家公司分别获得3G牌照。 　3G是第三代移动通信技术（3rd-generation，3G），是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音及数据信息，速率一般在几百kbps以上。目前3G存在四种标：CDMA2000，WCDMA，TD-SCDMA，WiMAX。 3G标准：它们分别是WCDMA（欧洲版）、CDMA2000（美国版）和TD-SCDMA（中国版） W-CDMA 　　 也称为WCDMA，全称为Wideband CDMA，也称为CDMA Direct Spread，意为宽频分码多重存取，这是基于GSM网发展出来的3G技术规范，是欧洲提出的宽带CDMA技术，它与日本提出的宽带CDMA技术基本相同，目前正在进一步融合。W-CDMA的支持者主要是以GSM系统为主的欧洲厂商，日本公司也或多或少参与其中，包括欧美的爱立信、阿尔卡特、诺基亚、朗讯、北电，以及日本的NTT、富士通、夏普等厂商。 该标准提出了GSM(2G)-GPRS-EDGE-WCDMA(3G)的演进策略。这套系统能够架设在现有的GSM网络上，对于系统提供商而言可以较轻易地过渡。预计在GSM系统相当普及的亚洲，对这套新技术的接受度会相当高。因此W-CDMA具有先天的市场优势。 CDMA2000 　　CDMA2000是由窄带CDMA(CDMA IS95)技术发展而来的宽带CDMA技术，也称为CDMA Multi-Carrier，它是由美国高通北美公司为主导提出，摩托罗拉、Lucent和后来加入的韩国三星都有参与，韩国现在成为该标准的主导者。这套系统是从窄频CDMAOne数字标准衍生出来的，可以从原有的CDMAOne结构直接升级到3G，建设成本低廉。但目前使用CDMA的地区只有日、韩和北美，所以CDMA2000的支持者不如W-CDMA多。不过CDMA2000的研发技术却是目前各标准中进度最快的，许多3G手机已经率先面世。该标准提出了从CDMA IS95(2G)-CDMA20001x-CDMA20003x(3G)的演进策略。CDMA20001x被称为2.5代移动通信技术。CDMA20003x与CDMA20001x的主要区别在于应用了多路载波技术，通过采用三载波使带宽提高。目前中国电信正在采用这一方案向3G过渡，并已建成了CDMA IS95网络。 TDSCDMA 　　全称为Time Division - Synchronous CDMA(时分同步CDMA)，该标准是由中国大陆独自制定的3G标准，1999年6月29日，中国原邮电部电信科学技术研究院（大唐电信）向ITU提出，但技术发明始于西门子公司，TD-SCDMA具有辐射低的特点，被誉为绿色3G。该标准将智能无线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中，在频谱利用率、对业务支持具有灵活性、频率灵活性及成本等方面的独特优势。另外，由于中国内地庞大的市场，该标准受到各大主要电信设备厂商的重视，全球一半以上的设备厂商都宣布可以支持TD—SCDMA标准。 该标准提出不经过2.5代的中间环节，直接向3G过渡，非常适用于GSM系统向3G升级。军用通信网也是TD-SCDMA的核心任务。 我们可以从表格上看到，3家通讯公司重组以后，都可以同时经营固定电话业务和移动电话业务。 * 市场营销环境 间接营销环境 （宏观环境） 直接营销环境 （微观环境） 人口 经济 自然 科学技术 政治法律 社会文化 供应商 营销中介 顾客 竞争对手 社会公众 企业内部 宏观营销环境是能够对企业营销活动的市场机会和环境威胁造成影响的主要社会力量 手机1.24亿户；固话1.09亿户；宽带2165.6万户，总量约2.45亿户 新中国联通 4280.9万户 联通C网 1.24亿户 联通G网 固话：2079万?宽带：05年底达322万，07年增长161万 中国铁通 手机4280.9万户；固话2.17亿户；宽带3771万户，总量约3.97亿户 新中国电信 固话2.17亿户；宽带3771万户 中国电信 总量超4亿户 用户数 新中国移动 运营商(重组后) 3.92亿户 用户数 中国移动 运营商(重组前)