城市形象宣传片中的城市形象构建与符号传播——以成都城市宣传片为例.pdfVIP

学子论文选登INEWSWORLD 城市形象宣传片中的 城市形象构建与符号传播 以成都城市宣传片为例 。舒 心 【摘 要】城市形象宣传片可以提高市民对城市的认 同感、归属感、自豪感，还能够吸引外部公众，促进招商引资和推销塑造形象 的作用。本文以成都城市形象宣传片为研究对象，分析其对城市形象的构建以及传播策略。 【关键词】城市形象 宣传片 成都 一 、 成都城市形象宣传片中的符号学 市景观、宜居的城市条件被完整地组合到 来，包括以红绿为主的各种色彩、景点、赛 分析 一 起 ：“这里弥漫过 甲午战争的硝烟，这 场、火锅等。几分钟包含了一百多个镜头， 1、城市形象宣传片的发展 里被秦始皇称为天之尽头 ，如今，这里是 开头的红色和绿色定格了宣传片的温暖 中国的城市拍形象宣传片起始于 · 世界上最适合人类居住的范例城市之一 ， 的基调。杜甫草堂、都江堰 、火锅、足球、蜀 1999年 ，当时 “威海”这个地名被人们所 — — 威海，CHINA!”从那时起，中国各大 绣、熊猫 、川剧、茶馆等众多符号展现了成 熟知。那一年的山东省威海市为发展旅游 城市率先步入了以宣传片提升 自身魅力 都是一座传统与现代交融的城市。在艺术 业，做出了以形象传播吸引游客的重大决 的轨道 。 视角上，这则宣传片改变了单纯的 “橱窗 策，即从单纯的宣传个别旅游景点转到推 2、成都城市形象宣传片中的符号解读 式 ”展示，通过一个小故事，以一个外地 介一座城市；从宣传景点形象转到宣传城 2003年由张艺谋执导的成都宣传片 人在成都的旅游感受为线索，采用故事化 市形象；从发掘景点特色转到发现城市之 《成都，一座来了就不想离开的城市 》容 叙事的方式层层深入，给人耳 目一新的感 魂。对城市宣传做了一个完整的革新 ，独 纳了成都的著名景观 、民俗风情 、商业饮 觉。在美国东部时间2011年8月 1日上 特的地理位置、著名历史事件、和谐的城 食等，将成都的文化符号一次性展示出 午 ，成都城市形象宣传片 《典型中国，熊 影视文化从某种程度上来说普及 了 费品，文化意识和文化艺术的淡化和单薄 通过各种途径和方法消除影视文化对人 社会群众的文化知识，使文化传播更加便 也渗透到影视文化中。一些低俗的影视作 们的副作用。总之，凡事有利必有弊。重要 捷。人们可以通过各种媒介如电视网络获 品的出现，危害了大众的心理健康，尤其 的是我们如何去正确看待影视文化并加 得影视文化，来提升 自身的综合素质，同 是对儿童和青少年的生长发育极其不利。 以利用 。口 时也提升了全民族、全社会的综合素质。 同时越来越多的广告植入激起了大众 日 影视文化也使得人们可以了解更多的东 益高涨的消费欲望。攀比，奢靡之风进入 参考文献 西 ，了解更多不 同地区的文化，足不出户 社会各个阶层，导致一种从众消费的趋势 ①王俊杰： 影视艺术论稿》[M]．中 看世界。使人们可以更好地了解当今世界 日益增加，一些广告不乏有欺骗大众的行 国广播 电视 出版社 ，2005 的发展，更好地融人社会。影视文化传播 为，更加污染了影视文化。近几年 “宅”字 ②钱穆： 中国文化史导论》[M】．商 的同时带有强大的信息量，可以丰富人们 盛行，与影视文化也脱不了关系 ，一些人 务印书馆，1994 的日常生活。 不愿意出门，不愿意与人交流，在家里与 ③丁亚平、吕效平 ：影视文化 [M]． 但是影视文化也有很多弊端。文化过 电视电脑相伴，这也是不利于人身心健康 中国电影出版社，2009 于大众化，高雅文化和通俗文化、纯文学 发展的，同时阻碍了人际交往，阻碍