互联网思维中国传统企业实现商业模式创新的捷径.pdfVIP

2015年 4月 当 代 经 济 管 理 Apt．2015 第37卷 第4期 CONTEMPORARY ECONOMIC MANAGEMENT VOI．37 No．4 DOI：10．13253~．cnki．ddjjg1．2015．04．040 互联网思维：中国传统企业实现商业模式创新的捷径 冯雪飞 ，董大海 1,2，张瑞雪2,3 (1．大连理工大学 工商管理学院，辽宁 大连 116023；2．中国大连高级经理学院，辽宁 大连 116086；3．大连民族学院经济管理学院， 辽宁 大连 116600) 摘【 要】互联网技术的发展 已渗透到 了社会经济运行的各个方面，对传 统的商业形态产生了深刻影响，引发 了 传统企业市场和竞争环境前所未有 的剧变 。互联 网思维也成为 了指导企业商业模式创新 的重要理念 ，文章剖析 互联 网思维 的 内涵 并为传 统企业 如 何利 用 互联 网思维 实现 商业 模 式创 新提 供 有 益 的借 鉴 。 关【键词】商业模式创新 ；互联 网思维 ；传统企业 【中图分类号】F274 文【献标识码】A 文【章编号】1673-40 61(2015)40—0020—04 近 年来 ，随着 通信 技术 和互 联 网 的迅速 发展 ， 续 寻找 商业模 式创 新 的契机 ，希 望通 过 改变 理念 ， 商 业 模式 创 新 的重要 作 用 已经 得 到社 会 各 界 的高 重 新 塑 造 新 的价值 主 张 而 最 终 实 现 企 业 的 战 略 度 重 视 ，企 业 之 间 的竞 争 已 由产 品 、渠 道 、价 格 转 型 。 等 竞争 转变 成商业 模式 之 间 的竞 争 】【】。越 来 越 多 的 商 业 模式 创 新 并 不是 简 单 的技术 改 进 亦 或 是 企 业 家 和研 究 学 者将 关 注 的 重 点 从 产 品革 新 、技 价 值链 的重 构 ，它涉 及 到 企业 多 个模 块 的重 新 组 术 改 进 、服 务 提 升转 移 到 了如何 创 建独 特 且 持 久 合 ，是 一种 复 杂 的系统 集成 创 新 ，实现 商 业 模 式 的商业模 式 上 来 ，一 时 间 ， “商业模 式创 新 ”大 创 新 的 的方 法 有很 多 ，不 同领 域 的研 究 学 者 也 纷 热 起 来 ，学 术 界 的研 究 成果 也呈 现 出 “井 喷 ”态 纷 给 出 了不 同的创 新 途 径 。但 无 论 它 的 内涵 、特 势 。然 而 ，纵 观 企 业 实践 和 学术 研 究 ，我们 可 以 征 、表 达模 型或 路径 构建 等 方 面存 在怎样 的差异 ， 发 现 “商业 模 式 创 新 ”一 词 来 源 于互 联 网技 术 的 商业模式创 新 的源头 “价值 主张 ”这一核 心理念 已 广 泛 应 用 以及 电子 商务 的高 度普 及 ，起 初 的商 业 被 大 家 认 可 ，并 形 成 了统 一 共 识 (Osterwalder， 模 式创 新企业 来 自于新 兴 行业 ，它们 改变传 统经 2003；MichaelMorris等 ，2005) 。这 里 的价 值 营方式 ，利 用 网络科 技 ，实现 了一 夜暴 富 的神 话 ， 主 张与 营 销 战略 中的定 位 概 念是 有 区别 的 ，定 位 如 国外 的 Amazon，E—bay，Apple 以及 我 国 的小 是 针 对 竞 争 对 手 的 ，强 调 的 是 企 业 的 “竞 争 理 米 、聚 美 等 ，这 些 成 功实 现 商 业模 式 创 新 的企 业 念 ”，而价 值 主张是 针对 顾客 潜在 需 求 的 ，强 调 企 提供 了极 强 的示 范 效应 ，使 得 那些在 红海 中苦 苦 业 的 “竞 合思维 ”。我 国传统 企业 要 实现 商业 模式 经 营 的我 国传 统 企业 有 了新 的奋 斗 目标 和方 向