互联网支付市场行为研究.pdfVIP

第31卷 第3期(下) 赤峰 学 院 学报 (自然 科 学版 ) Vo1．31No．3 2015年 3月 JournalofChifengUniversity(NaturalScienceEdition) Mal．2015 互联网支付市场行为研究 胡 洁 (浙江海洋学院，浙江 舟 山 316000) 摘 要 ：新兴的互联 网支付市场行为的研 究，本文从 SCP范式中市场的行为进行入手研 究互联 网支 付在产业组织下的发展 ，从互联 网支付表现形式、业务模式、定价方式等方面分析互联 网模式当前的发展 ， 并给 出政策建议来分析引导互联 网支付如何促进其发展． 关键词 ：互联 网支付 ；支付模式；价格定位 中图分类号：F276．42 文献标识码 ：A 文章编号：1673—260X(2015)03—0033—03 2014年春节，不同于往年的拜年方式则是网 务，通过计算机等设备，依托互联网发起支付指令， 上红包的兴起，通过支付宝红包来拜年成为新的一 实现货币资金转移的行为．嘲它的表现直接表现形 年的新的开始．支付宝是全球支付技术的领先者， 式主要是移动支付、网银和第三方支付． 2013年 11月 11日，24小时里完成了1．88亿笔支 网上银行即网银，可以从两个层面来理解 ，一 付，其中手机支付高达4518万笔，双双刷新同领域 个是通过网络信息来创办银行机构，另一个则是传 纪录．在互联网金融领域 ，支付宝也助力天弘基金 统银行利用互联网这种新兴技术来提供服务，但我 旗下增利宝成为全球第三大货币基金．[1】上述所说 们一般生活中涉及到的是后者的含义，其对金融业 的无论是通过支付宝支付红包还是助力天弘基金 带来的变化不止是把服务业务从线下搬到了线上， 形成余额宝，还是最近阿里发行的娱乐宝等这些 更在其基础上产生新的服务形式和种类，例如，通 “宝宝们”，其最大的亮点在于通过支付宝等支付平 过网络进行开户、销户、理财等业务． 台提高了人们生活的效率，使人们享受到互联网支 移动支付 (手机支付)，主要指进行某项服务或 付带来的便捷． 者某个货物的交换时所用的设备是通过可移动的 1 相关概念 客户端、终端来完成的，其交易活动的完成媒介是 1．1 市场行为 网络．其使用的终端设备可以是移动Pc也可以是 所谓市场行为，是指一个在市场环境中发生的 PDA，也可以是我们 日常生活中使用率最高的手 行为，比如价格变化、新产品的推出、或者广告促销 机 ． 活动等行为．一般情况下，企业的生产经营活动是 2 支付模式 在市场环境下展开的，企业采取市场行为吸引消费 通过互联网来支付的方式多种多样，根据标准 者购买商品、扩大市场份额、增强企业在行业中的 不同，可以将其分类成不同的支付模式来进行交 地位等．同时，市场行为也是企业应对同行业企业 易，最具代表性的则是网关和账户支付两种模式． 竞争所采取的重要手段．脚其作为产业组织理论中 2．1 网关支付模式 SCP范式 (结构一行为一绩效)结构之一，主要作用 网关支付模式是指第三方支付平台仅作为支 是联系市场结构和经济绩效，并在不完全竞争中对 付通道将买方发出的支付指令传递给银行，银行完 潜伏在市场中的加入者实施压力进而改变市场结 成转账后，再将信息传递给支付平台，支付平台将支 构，使