牡丹江城市品牌塑造的现状及对策分析.pdfVIP

2012 2 212 年第 期 总第 期 【 】 区域经济 牡丹江城市品牌塑造 的现状及对策分析 郑秀梅 庞晓辉 周 波 ( ， 157012) 牡丹江师范学院 黑龙江牡丹江 ［ ］ ， ， 摘 要 牡丹江市是黑龙江省直属地级市 是我国最大的对俄边贸城市之一 现已形成了自己独特的 ， ， 。 城市品牌 但品牌的知名度还不高 在全国地级以上城市中竞争优势不强 针对牡丹江市城市品牌建设中存 、 。 在的缺少战略规划 宣传力度不够与缺乏产业支撑等问题提出对策建议 ［ ］ ; ; 关键词 牡丹江市 城市品牌 定位 ［ ］F293 ［ ］A ［ ］2095 － 3283 (2012)02 － 0121 － 02 中图分类号 文献标识码 文章编号 、 。 一 牡丹江城市品牌塑造的现状 不明显 、 城市品牌的概念源于美国杜克大学富卡商学院凯 二 牡丹江城市品牌培育过程中存在的问题 · (Kevin Lain Keller ) 《 ( ) ， 文 凯勒 教授所著的 战略品牌管 一 对城市品牌缺乏正确理解 定位不够准确 》 ， : ， ， ， 理 一书 他将城市品牌定义为 像产品和人一样 地理位 首先 有关部门未能明确城市品牌的内涵和外延 将 。 ， 、 置或某一空间区域比如城市也可以成为品牌 牡丹江市 城市的整体品牌与子品牌 如旅游品牌 招商品牌等混 ， ， 是我国最大的对俄边贸城市之一 亦是北方著名旅游城 淆 普遍存在着以子品牌替代和混淆城市整体品牌的现 ， “ ”、“ ”、“ ” 。 市之一 享有 中国雪城 鱼米之乡 塞北江南 等美 象 。 ， 、 ， ， ， 誉 近年来 在全球化 城市化进程不断加速的背景下 其次 牡丹江在进行城市品牌定位和塑造过程中 存 、 ， 、 ， 牡丹江市委 市政府十分重视城市品牌建设 充分利用和 在着定位不合理 不准确的现象 没有对自身的资源要素 ， 、 、 ， ， 挖掘本市资源 根据自身的历史 人文 经济和自然等方 进行全面系统的分析 致使城市定位随机与模糊 城市形 ，