西安市体育健身娱乐消费现状与特征的研究.pdfVIP

啕叁． 首届中国体育产业学术会议 ⑧ 西安市体育健身娱乐消费现状及特征的研究 王海飞1蔡军2杨学明1杨涛2张宝钰3谢成超1 05 0068；3．太 00；2．西安体育学院，西安，71 (1．西南石油学院，成都，61 原理工大学，山西，030024) 社会需求结构的变化会带动消费结构和产业结构的变化，体育消费是顺应我国社会 消费结构变化的规律。所以在新时期我们十分有必要对体育健身娱乐消费进行比较细致 的研究，从而更加合理地引导体育健身娱乐业的健康发展。因为当前西安市体育健身娱 乐消费的环境无论在政治、经济、丈化、人文等多方面都面临着是一个契机：党的十六 大明确提出全面建设小康社会的目标，建立全民健身的服务体系，积极利用闲暇时间来 实现“健康投资”，满足国民整体的健身娱乐需求，从而增强新时期体育健身娱乐在小 康社会发展中的地位和作用；2008年北京奥运会对我国城市居民体育健身娱乐消费也起 到教育和引导作用，这对地处西部的西安是居民来说也是重新认识体育健身娱乐消费的 良机。本文以西安市九区四县居民为研究对象，采用文献资料法、社会学调查法、专家 访谈法、数理统计法、逻辑推理法对西安市体育健身娱乐消费现状及特征的研究，得出 以下结论： 1．从体育健身娱乐消费结构来看：西安市居民观赏性消费人均年消费21．99元，有 较大潜力可供挖掘；参与性消费人均年消费55．34元，相对来说数额比较可观但主要集 中在健身娱乐少数项目上；实物性消费人均25．97元，不同消费者消费差异较大；体育 健身娱乐博彩性消费人均年消费额50．29元，消费者有比较积极的消费态势。 2．西安市居民仍由家庭22．15％的体育健身娱乐劳务消费带动了77．85％的家庭体育 健身娱乐实物、博彩消费。有体育健身娱乐劳务消费的家庭，平均可带动3．51倍相关产 业的发展。 3．从社会学角度来看体育健身娱乐消费的特征：体育健身娱乐消费行为与方式多样 化、体育健身娱乐消费在生活消费结构中的位置偏后性(排第8位)、居民闲暇时间资 源短缺性(男性人均2．984＼B-J，女性2．12小时) 4．从心理学角度分析体育健身娱乐消费的特征：居民对体育健身娱乐消费认知的普 遍化科学化；对体育健身娱乐消费兴趣的多元化。 5．从行为学角度分析体育健身娱乐消费特征：居民消费者喜欢的体育健身娱乐消费 项目的多样性(顺序：羽毛球、乒乓球、足球、游泳、健身健美操、篮球、水上娱乐 等)；居民对体育健身娱乐消费场所选择的廉价性(不同群体接近半数选择免费场 所)。 ．—36——