我国中部地区省会城市大众健美操市场发展现状与对策的研究.pdfVIP

⑧ 《黢． 首届中国体育产业学术会议 我国中部地区省会城市大众健美操市场发展现状及对策的研究 王慧莉 (武汉体育学院艺术体操健美操教研室，武汉，430079) 研究目的：通过对我国中部地区省会城市大众健美操市场发展现状进行初步调查分析， 揭示当前大众健美操市场发展过程中存在的不足之处，并提出相应的改革对策，以期为 中部地区省会城市大众健美操运动及其产业的进一步发展提供理论参考。 研究方法：文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法 研究结果：1我国中部地区省会城市大众健美操市场发展现状1．1在不同经营类型的健 身俱乐部中大众健美操有不同的发展空间与方向。具有一定规模、经营理念较为先进的 现代型或星级VIP型的健身俱乐部的大众健美操项目以差异化战略为指导，设施先进、 活动空间大、课程形式丰富、教练专业化程度高、提供顾客个性化的健身方案和私人教 练，符合国际潮流。而较为传统和简易的健身俱乐部则以价格为竞争手段，其大众健美 操项目的活动环境和氛围较差，内容单一、形式陈旧，教练主要以大课形式进行授课。 1．2大众健美操经营设施与健身俱乐部的规模及地域有关。健身俱乐部的规模呈现出地区 分布不均衡的态势，武汉、长沙、郑州均以中档健身俱乐部为主流。中、低档的健美俱 乐部，主要存在于合肥、南昌、太原以及各个省会城市的社区，一般经营项目较为单 一，有的只有跳操房，并且器械简陋、配套服务差。1．3健身俱乐部中大众健美操软件设 置总体水平稳步上升。～是教练员整体素质提高；二是课程内容丰富多样。1．4健身俱乐 部中大众健美操的学员特征。大众健美操的学员的年龄主要是20,,-45岁之间，以女性 居多，在本次调查中占67．5％，男性仅占8．9％。一般都受过高等教育(78．9％)，其职 业多为外企(26．7％)、行政机关(23．4％)、学校(13．5％)，均属于白领阶层。1．5 参与动机呈现多样化、个性化。位于前三位的动机：美体休闲(88．6％)、培养气质 (81．3％)、强身健体(78．4％)。1．6参与大众健美操的组织形式多样。有少数学员愿 意单独进行，而许多学员一般都是与同事、家人相伴参与大众健美操运动。2我国中部 地区省会城市大众健美操市场发展现存的主要问题2．1市场经营的主体管理与运营模式 滞后。俱乐部如何更新观念，以现代资本运营模式进行并购扩张，增强俱乐部竞争能力 实现优胜劣汰迫在眉睫。2．2消费档次过高影响大众参与。2．3大众健美操市场服务质量 差强人意。 结论与建议：1政府相关部门做好宏观调控和引导。2推行现代企业制度适应市场竞争。 3把握消费心理进行科学定位。4不断提高教练员的整体素质。5推出符合地域特点的大 众健美操课程。 -17-