国际市场营销学(朱).docVIP

《国际市场营销学》课程教学大纲 课程编码课程名称：国际市场营销学 总 学 时：48（3学分） 适用专业：市场营销 开课单位：经济管理学院 第一部分 大纲说明 一、课程性质、目的和任务 二、教学基本要求 教学过程中，主要采用互动式教学，使学生掌握本课程中的基本知识、基础理论。同时结合国际市场营销中的热点问题进行案例教学，采用综合案例分析，课后习题等形式帮助学生理解知识、培养学生的科研能力。 教学重点：国际市场机会、国际市场细分、国际目标市场的选择、“4P”策略 教学难点：企业进入国际市场的方法及措施、产品组合及产品整体的概念的理解、成本导向定价方法的运用、国际产品生命周期理论 三、与相关课程的关系 本课程是在市场营销学的基础上对国际市场营销的进一步研究，是市场营销专业的专业课。 四、 （二）教学内容: 1、企业走向国际市场的动因 2、市场营销学与国际市场营销学 3、国际营销与国际贸易 4、企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变 5、国际市场营销面临的国际形势及任务 第二章 国际文化环境 （一）教学要求： 了解国际市场营销的文化环境，掌握国际营销中的文化因素 ；理解变动中的文化影响与营销行为；掌握一般文化知识。 （二）教学内容: 1、文化的含义及其子在国际市场营销中的地位 2、文化要素 3、文化分析、文化适应与文化变迁 4、国际市场营销中的商业习惯 第三章 国际经济环境 （一）教学要求： 了解国际市场营销的经济环境，理解经济环境对企业开展国际营销活动的影响。 （二）教学内容: 1、本地经济环境 2、区域经济环境 3、全球经济环境 4、全球市场环境 5、国际金融与外汇环境 第四章 国际政治法律环境 （一）教学要求： 理解各种因素对企业的影响；掌握国际市场营销中政治法律环境的主要环境分析。 （二）教学内容: 1、国际政治环境 2、国际法律环境 第五章 国际技术环境 （一）教学要求： 了解国际市场营销的技术环境，理解技术环境对企业开展国际营销活动的影响。 （二）教学内容: 1、知识经济与技术革命 2、知识经济时代的技术革命对国际营销的影响 3、互联网与国际营销 4、技术革命发展趋势 第六章 国际物质自然环境 （一）教学要求： 理解各种因素对企业的影响；掌握国际市场营销中物质自然环境的主要环境分析。 （二）教学内容: 1、各国自然环境 2、自然环境的恶化与环保运动的兴起 3、可持续发展战略与绿色营销 第七章 国际市场营销调研 （一）教学要求： 了解国际市场营销调研的内容、方法、形式、基本程序，掌握国际市场调研组织和国际市场的特点。 （二）教学内容: 1、国际市场营销调研的内容 2、国际市场营销调研方案 3、国际市场调研方法 4、国际市场调研组织 5、国际市场特点分析 第八章 国际市场营销信息系统 （一）教学要求： 理解国际市场营销信息方面的有关知识，掌握国际市场信息系统的内容、结构、功能以及对企业国际市场营销信息系统的管理、评估和控制。 （二）教学内容: 1、国际市场信息概述 2、国际市场营销信息系统 第九章 国际市场细分与目标市场 （一）教学要求： 理解国际营销的市场细分；掌握企业细分市场的评估；掌握营销战略规划的主要内容和过程。 （二）教学内容： 1、国际市场细分 2、国际目标市场与产品定位 第十章 进入国际市场战略 （一）教学要求： 了解进入国际市场的三种战略，掌握各种进入国际市场战略的优缺点。 （二）教学内容: 1、进入国际市场的战略要素 2、进入国际市场的模式 3、影响进入模式选择的因素 第十一章 国际竞争战略 （一）教学要求： 理解基本的竞争策略，掌握竞争策略的选择。 （二）教学内容: 1、经济全球化与国际市场竞争特点 2、国际市场竞争分析与竞争战略 3、国际市场竞争的新战略——国际战略联盟 第十二章 国际市场产品策略 （一）教学要求： 了解国际市场产品设计的影响因素，分析现有产品为拓展国际市场，在设计时考虑了哪些影响因素；了解国际市场新产品开发的决策因素及过程。 （二）教学内容： 1、产品概念与国际市场产品计划 2、产品标准化与差异策略 3、产品系列的选择与适应性 4、国际新产品开发 5、国际市场产品生命周期 6、国际市场产品品牌 7、国际市场产品商标、包装及保证策略 8、工业品与工业服务 第十三章 国际市场定价策略 （一）教学要求： 理解国际市场定价的重要性和复杂性；掌握影响企业定价的主要因素；掌握不同定价方法的优缺点，并能根据企业实际情况进行定价方法的选择。掌握国际市场产品定价策略、调价策略，国际市场价格发展趋势与企业对策。 （二）教学内容： 1、国际市场产品定价的影响因素 2、国际市场定价方法 3、国际市场产品定价策略 4、国际市场产品调价策略 5、国际市场价格发展趋势与企