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《广告学》第一阶段练习1-3 第一篇 广告基础知识第一章 广告导论1、广告按直接到达的目的不同可分为??非商业广告?广告和??商业广告广告。 2、按广告的诉求方式不同可分为??感知?广告、??情感广告和??理性?广告。 3、广告的功能主要?信息传播?功能功能功能?心理?功能?美学?功能 1、在商业广告中，广告主通常是（???D?? ）。 A、政府机关???? B、社会团体? C、消费者??? D、企业 2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（??A、B、C、 D）。 A、国际性广告?B、全国性广告??C、区域性广告?? D、地方性广告 3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（?A、B、C?）。 A、消费者广告???B、工业用户广告??C、商业批发广告??? 4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。从某种意义上说，它的发展离不开(??A B C D )理论和实践的发展。 A.经济学 B.管理学 C.心理学 D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √1、广告必须明确广告主广告是 3、非商业广告是以经济利益为直接目的。（??X ） 4、政治广告以政治为目的的广告。（??√? ） 5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。（??√? ） 四、名词解释 1、广告 要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。2、广告主3、公益广告 要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。 五、简答题 1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的广告是狭义广告广义广告 要点：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。1995年2月1日实施的《中华人民共和国广告法》中的广告是指“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告”。广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。 2、按广告的诉求地区分类 要点：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告 六、论述题 1、结合实际谈谈广告的和作用。 广告的功能是指广告的基本作用与效能。信息传播经济社会心理美学2、你是如何研究的一门广告简史1、中国古代广告的形式主要有?实物广告、叫卖广告、招牌广告、幌子和印刷广告。 2、迄今为止发现的世界上最早的印刷广告中国刘家针铺广告。 3、新中国成立以后，中国的广告业经历了三步曲”?恢复?、停滞?和?发展。 4、中国广告业得到大发展的转折点是 二、选择题 1、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于(??B )。 A、原始时代、B、 商周时代、C、春秋时期、D、战国时期 2、以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：(?D? ) A、孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”。B、北宋时期的“万柳堂药铺”铜版。C、李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。D、武松看到的“三碗不过岗”幌子。 3、下列广告属于古代广告形式的是：(A??B C )(多选) A、叫卖广告 B、招牌广告 C、幌子广告 D、广播广告 4、1445年，(??D )J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。 A.苏联人B.美国人C.美籍华人D.德国人5、世界上第一座电视台是1936年在(??B )建立的。 A、美国B、英国C、德国D、法国 三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √1、我国最早的文字广告是东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样标记。（??√ ）2、幌子广告大致可分为形象幌子、标志幌子、灯笼幌子和文字幌子等。（??√ ） 3、1869年在英国，世界上第一家专业广告公司——艾耶父子公司成立。（??X ） 4、美国正式开始商业电视广告是1941年6月。（??√? ） 5、1903年美国西北大学校长瓦尔特·狄尔·斯柯特《广告原理》为广告学的建立奠定了基础。（??√? ） 四、名词解释 1、实物广告 要点：实物广告是最简单也是最早出现的广告形式之一，是将出卖的商品作为广告进行展示。 2、叫卖广告 叫卖广告是我国古代最原始、最简单的广告形式，也叫“市声广告”，往往要与实物广告相配合。 3、招牌广告 招牌主要是用来指示店铺的名称和记号，有竖招、横招、坐招和墙招等。 五、简答题 1、我国古代广告主要有哪几种形式? 要点：实物广告、叫卖广告、招牌广告、幌子广告、印刷广告 2、我国古代、近代广