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成绩 徐州工程学院 管理学院 课 程 实 践 作 业 课 程 名 称 整合营销传播 实践作业的名称 雅克V9整合营销传播设计 专 业 市场营销（营销与策划） 班 级 09营销1班 学生姓名（学号） 王丹（座机电话号码107） 周培培（座机电话号码108）周霞（座机电话号码109） 陶炎（座机电话号码112）葛娇（座机电话号码115） 袁宜峰（座机电话号码128）陶佳（座机电话号码137） 曹鑫（座机电话号码146）罗浩宇（座机电话号码144） 指 导 教 师 齐义山 时间： 2012 年 10 月20日 一、行业背景分析 近十年以来全国的糖果业一直处于发展的调整期，民营企业也正在逐步取代国营企业，在这个阶段都取得了较好的发展。随着新的竞争品牌和产品的不断诞生加上外资企业的频频加入，使得整个市场的竞争日趋激烈。在糖果市场的众多的品牌及品类的日趋同质化。效仿化的竞争中，企业越来越将自己转向更加细分的市场。同时消费者对糖果的认识也由过去的追求质量。口味向功能化过渡。新产品的快速诞生加速了整个糖果行业的产品在功能上的不断延伸，也要求企业越来越迅速地打开新的细分市场。 二、市场及产品分析 1、市场分析 福建雅客集团无论在知名度还是在销售额上均不属于竞争性极强的行列，在中国的糖果市场中，河南金丝猴、上海喔喔、南京冠生源等知名企业几乎占据了市场的大