一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到SDi.docVIP

锦囊专家，一个新型互联网咨询平台，也是国内首家以“化解企业转型焦虑和推进互联网创新”为使命的专家网络，正在用最便捷、最有效的方式，帮助企业或个人提供互联网创新的战略、技术、产品、运营、市场营销、投资、法务等方面的智囊支援。 一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到SDi 　　尽管从历史角度来看待今天的营销本质变迁这个话题似乎很枯燥，但是笔者仍想要讲述这个话题，原因就是笔者认为有三种有害思维已经非常厉害地侵蚀到了营销人的职业环境。它们分别是： 　　1、营销等于销售。 　　2、营销等于炒作。 　　3、营销等于社会化传播。 　　其中，第一种错误认知普遍存在各行业，认为营销的唯一目的是“卖货”，这带来了浮躁的急功近利做法，更让企业看不到营销的本质是正确理解用户需求，并努力去创造用户真正认可的价值。该观念造成大量企业患上了“营销近视症”。 　　第二种错误认知是一众所谓“营销大师”通过“点子”、“策划”，向用户兜售他们本不需要的东西，甚至将产品品牌改头换面，夸大其词，用博人眼球的方式吹嘘本不存在的价值。用此种方式“营销”的企业无疑于在自杀，此观念让营销背负了“忽悠和作恶”的骂名，造成了行业大面积的“营销歪曲症”。 　　第三种错误认知来源于对“互联网思维”的盲从，这时候，企业对“社会化营销”寄托过高期望，认为其代表了一切，而不对营销做更“完整”的理解。 　　这种思维往往过度看待营销中的“传播”职能，轻