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领导干部如何与媒体打交道之领导干部成功面对媒体的基本原则 崔艳 博士 中国青年政治学院教师 大家好，今天我们要跟大家谈的话题是领导干部如何与媒体打交道。我们会分为三个部分跟大家来谈。 第一个是领导干部成功面对媒体的基本原则。 第二大部分是领导干部在几种情况下应对媒体的方法和技巧。 第三大部分是领导干部在媒体前成功塑造良好的媒体形象。 首先我们先看第一部分。领导干部成功面对媒体的基本原则。在这一部分，我们会分为三个方面跟大家来谈。第一个方面，提高与媒体打交道的能力刻不容缓；第二个方面领导干部正确认识媒体；第三个方面是领导干部成功面对媒体的基本原则。 一、领导干部提高与媒体打交道的能力刻不容缓 我们首先来看第一个方面，领导干部提高与媒体打交道的能力刻不容缓。经济社会的不断发展和现代传播技术的广泛应用，使领导干部面和媒体打交道机会越来越多。那么和媒体关系的好坏，不仅关系到你的工作是否能够顺利开展，而且在一定程度上影响了党和政府的形象。那么具体来说： （一）推进民主政治，建立公开透明的政府的必然要求 首先是在推进民主政治，建立公开透明政府的过程当中，对领导干部一种必然要求。现代社会，是一个转型的时期。我们由计划经济转向了市场经济，由封闭转向了开放，有人治转向了法治。时代的发展，就影响我们在制度设计上必须越来越建立起透明的政府，要政务公开。 例如，在2008年5月1日的时候，正式实施《中华人民共和国政府信息公开条例》；2010年5月11号的时候，我们公布了《高等学校信息公开办法》，从9月1号正式开始实施。从这一方面我们可以看到，我们需要建立一个主动说话的政府，一个主动接受舆论监督的政府，一个敢于和善于通过媒体和民众进行沟通和交流、分享我们的政策方针的政府。 我们一定要明确一点，政务公开，这是政府的职责，人民的权利。作为领导干部，就要发挥新闻媒体的广泛性、群众性、公开性、及时性的特点，让媒体能够正确地引导舆论，充分发挥对政务公开的有效宣传、报道和监督。 胡锦涛总书记曾经在全国宣传思想工作会议上指出：“各级领导干部要充分认识新闻舆论的重要作用，善于通过新闻宣传推动实际工作，热情支持新闻媒体采访报道，正确对待舆论监督，提高同媒体打交道的能力。” （二）提高执政能力，改变工作方式的必然要求 这是我党干部提高执政能力，改变工作方式的必然要求。中共中央政治局常委习近平同志曾经在出席中央党校开学典礼的时候说，在推动科学发展中要提高六个能力。他就把“提高与媒体打交道的能力”与“提高统筹兼顾、开拓创新、知人善任、应对风险、维护稳定”的能力相提并论，强调这一问题的重要性。目前，提高领导干部与媒体打交道的能力，也成为领导干部素质和水平评价的主要标准。 同时，各级党和领导干部的媒体形象，已经成为公众了解党的组织、认同党的执政能力的关键，领导干部的媒体形象的好坏，可能会增强或者弱化党和政府部门的形象。 政治局常委李长春曾经在全国宣传部长会议上，他说：我们“要适应时代发展的要求，努力提高与媒体打交道的能力，切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体”。 （三）适应现代信息变革和发展的必然要求 第三点来说，也是领导干部适应现代信息变革和发展的必然要求。大家知道，媒体在市场经济的过程当中，它自身的变革是从来没有停止过的。改进对领导干部的报道形式，也是他们增加收视率，提高收听率的的竞争的必然结果。 我们在媒体中可以看到，现在，把领导干部请到电视台，请领导干部走进演播室，把领导干部请到网站和网民进行在线交流，已经是非常普遍的现象。很多领导干部被记者和主持人鼓励用个性化的语言接受采访的现象，也越来越普遍。 我给大家举一个例子，在两会期间，中央电视台就提出了《小崔会客》栏目每期都会迎来一些特殊的嘉宾：各省的省委书记。他们出现在演播室，面对镜头，侃侃而谈，这是十几年前，根本就不可以想象的。 在去年，也就是2009年，为了给祖国60年华诞献上一份礼物，中央电视台就推出了《共和国现任部长访谈录》这样一个系列性节目。在这个节目中，我们二十几位现任部长集体亮相，讲述我们国家各个领域里发生的变化，在节目当中，每位部长都呈现出了自己完全不同的个性，有的是沉稳、开朗、细腻、粗犷等等，通过这样的节目，就和百姓与政府高官之间的架起了一个非常好的沟通桥梁。同时，也是通过这个节目，拉近了百姓与政府各个部门之间的距离，从而展现出了部长亲和、智慧的现代领导者的风范。还有很重要的一点，也恰恰是通过这样的表现形式，使我们民众可以从节目当中感觉到国家前行的动力，进而增强了对国家未来发展的信心。 二、领导干部要正确认识媒体 （一）准确把握不同媒体的特点 第二点，领导干部要正确认识媒体。 在我们现代领导干部的知识结构当中，我们还要加一点新闻的知识和传播学的知识。 第一点，我们要正确地、准确地把握媒体的特点。随着科技的发