农业环境责任保险的4PS与4CS营销分析.pdfVIP

第 34 卷 第 1 期 西安建筑科技大学学报（社会科学版） Vol. 34 No.1 2015 年 2 月 J. Xian Univ. of Arch. Tech. (Social Science Edition) Feb. 2015 【生态文明】 DOI ：10.15986/j.1008-7192.2015.01.008 农业环境责任保险的 4PS与 4CS 营销分析 张 敏，王育才 （西北农林科技大学人文学院，陕西 杨凌 712100 ） 摘要：我国农业环境污染风险升级且农业环境侵权救济手段缺失的现状，使受害人利益受损且矛盾激化，社会化 性质的农业环境责任保险成为满足农业环境侵权救济内在诉求的制度选择。通过对农业环境责任保险制度的 4PS 与 4CS 理论分析，对其构建问题提出了相应观点和建议，以期助益于我国环境侵害社会化救济制度的完善。 关键词：农业环境责任；保险制度构建；4PS 理论；4CS 理论 中图分类号：X 22 文献标志码：A 文章编号：1008-7192(2015)01-0036-04 现代农业生产客观驱动环境侵权风险加剧，安 1.保护弱质性主体。 全农产品供给面临障碍。据相关资料统计，目前我 我国农业生产主体知识上的弱质性使其在农 国每年因土壤重金属污染的粮食高达 1 000 多万 业生产中缺乏责任意识以及灾害防范能力，在这种 吨，造成的直接经济损失有 200 余亿元[1] ；我国农 情况下产生的农业环境侵权责任若完全按照无过 业贸易中大宗农产品的化肥、农药施用的面源污染 错原则进行承担尽管合法尚不合理。另外，农业生 严重，化肥平均施用量高达 400 公斤／公顷以上， 产主体经济上有弱质性。这往往会导致侵权出现后 远远超出发达国家 225 公斤／公顷的安全上限[2] 。 大部分农业生产者因无力承担而逃避责任或因承 另外，据美国疾病预防控制中心预计，全球由食品 担责任而倾家荡产。农业环境责任保险关系成立 安全事件导致的食源性疾病将会达到 10 亿例，其 后，保险人会通过风险预测与行为指导规范农业生 中因为食源性疾病死亡的人数将达到 180 万人[3] 。 产主体的生产行为，环境风险指数降低。即使侵权 面对农业环境侵权风险升级的现状，相关救济制度 后果出现，通过保险合同由财力相对雄厚的保险人 的空缺导致了受害人利益的受损与矛盾激化，农业 代替投保人支付赔偿金，也为侵权责任的链条增加 环境侵权救济遭遇瓶颈。应用农业环境责任保险制 了“额外的张力”[5]98 ，保护了处于弱势地位的农 度规避上述问题成为重要选择，保险公司宜在国家 业生产主体。 的鼓励、引导、支持下适时地推出农业环境责任保 2.保障价值性生产。 险业务以满足农业环境侵权救济的内在诉求。 农业生产行为具有合法性和价值双重对立性 [6] 。如同环境侵权一样，大部分农业生产行为人为 一、农业环境责任保险的传统分析 实现财产权利而导致的农业环境侵权已经突破了 传统侵权行为能附加道德否定评价的特征,成为正 农业环境责任保险是指农业生产者在从事农 当权利之间的冲突[7] 。如在农业生产中