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吉州区旅游发展探讨 蒋芸 06级旅游管理专（1）班 指导老师：王伟年 摘要：吉州区地处吉安市政治、经济、文化中心，是通往井冈山的天然门户和游客集散中心，更是大井冈旅游经济圈的重要组成。吉州旅游资源丰富，红、绿、古资源各具特色。本文分析了吉州区旅游的发展现状，提出了其存在的问题及解决方案，为下一步制定更加科学的发展战略提供了依据。 关键词：吉州区；旅游；发展 近年来，随着社会经济的发展，人们生活水平的提高以及双休日和七天长假制度的实施，旅游开发在全国风起云涌。吉州区作为庐陵文化的发源地，有着深厚的文化内涵，再加之拥有丰富的旅游资源，发展旅游业势在必行。 一 、吉州区旅游发展概况 （一）吉州区旅游资源特色 吉州区是吉安市的中心城区，是吉安市政治、经济、文化中心。地处江西中部总面积424.9平方千米总人口31.8万，素有“江南望郡”、 “吉州福地”、“文章节义之邦”的美誉。2000年撤市设区以来，吉州区的国民经济、社会事业快速发展,城市面貌发生巨大变化，正成为中部崛起的璀璨明珠。吉州区旅游资源独具特色不但自然风光秀丽迷人、文化古迹、革命旧址聚集，而且人文景观和自然风光融为一体，是一个红色的摇篮、绿色的家园、文化的宝库。红色摇篮--吉州是一座红色名城，也是通往“革命摇篮”井冈山的天然门户，文化古迹及革命旧址聚集。毛泽东、朱德等老一辈革命家在这里都留下了光辉的足迹，并写下了“十万工农下吉安”的壮丽诗篇。绿色生态--吉州属亚热带季风气候，雨量充沛，日照充足，四季分明。城区神岗山、天华山、真君山、螺子山三面环抱，千里赣江傍城北流，自然风光和人文景观融为一体，成为了一座宜商宜居的绿色家园、生态的山水园林城市。古色文化--吉州文风鼎盛、人才辈出。培育出民族英雄文天祥、大文豪欧阳修、南宋大诗人杨万里、《永乐大典》主编解缙等一大批历史文化名人。白鹭洲书院曾创造了同榜考中一名状元、四十名进士的伟绩。如今吉州秉承先贤的古训，民风淳朴、人杰地灵，具有良好的人文环境。—吉安市高档餐饮业主要集中在满足游客需求。各就餐点提供的菜肴为典型的赣派风味，口感重，以辣为主。值得一提的是，一些景点就餐点提供的野菜、土菜以及浓郁本地风味的饮品，由于用料天然、地方特色鲜明，很受游客追捧。—吉州区内共有家星级宾馆，其中四星级家，二星级另有具备星级条件但还未申请星级宾馆的有家。外，在都分布有一些中小型招待所或旅社，能够提供简易、卫生、安全、价廉的住宿条件。吉州区基础设施完备，交通发达便捷。京九铁路、105国道、赣粤高速公路、泉毕高速公路、阿深高速公路承东启西、沟通南北、通往全国。 吉州距南昌国际机场240公里、井冈山机场40公里，已构成通往全国的全方位十字架立体交通格局。 吉州已融入1小时航程、6小时车程，可通达周边８个省会城市的“经济圈”。区可供游览的景点颇多，很多景点不仅好看，而且有丰富的文化内涵，资源品位极高，但大多数没有开发，只有少量游客自发前往，未能产生经济效益。已开发的景点也只是处于初创起步阶段，开发水平和档次不高，规模有限，、、、、古村等娱娱乐是区旅游发展的薄弱环节。既无集中性的娱乐场所，又无固定演出节目。、、、从市场营销的角度分析，产品唯有明确的定位，消费者才会感到产品有特色，有别于同类产品，才能形成稳定的消费群体。只有当地旅游地形象完整、系统、良好地表现出来，并被有效地传达到消费者的头脑中时，才有可能获得旅游者的认识，从而被旅游者选择为目的地。区丰富的“红、绿、古”旅游资源，。单单定位于庐陵文化之乡”、“”、“文山故里”、 “”的别墅花园似乎都可，但都不全面，总有许多遗憾；全面罗列陈述，看似全面却又缺乏记忆点，游客反而难有深刻印象，无法心升向往之情，更遑论产生旅游的冲动。由于旅游开发思路的形成是近几年的事，加上地方经济实力不足，上级补助有限，具备旅游接待能力，大多基础设施非常简陋或者空白。如何筹集开发建设资金成为制约发展旅游业的“瓶颈”。由于资金短缺，存在通行难、停车难、如厕难现象由于无法筹集维修资金年久失修甚至只剩断垣残壁。精心打造出“渼陂”这张品牌之后，眼下又大张旗鼓的宣传革命根据地东固和民族英雄文天祥，宣传阵势一浪高过一浪。而吉州区的钓源，白鹭洲书院，庐陵文化园虽有宣传，但动作不大，名声不响，给人一种“养在深闺人少知”的感觉。由于区旅游业的发展正处在初始起步阶段，旅游人才非常缺乏。这里提到的人才缺乏，一是以旅行社营销人员、宾招服务人员、景点解说员、景区开发管理人员等为主体的从业人员；二是政府行业主管部门及其他相关职能部门的行政管理人员。必须对全区旅游资源和旅游产品内涵及特色进行高度概括和定位，策划出鲜明、完整、统一的区整体旅游形象，籍此鲜明独特的旅游形象使目标客户认知进而产生旅游消费动机。结合区旅游的资源特色，将的旅游形象定