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平面设计史 授课教师:庞先超 第三章 “工艺美术” 运动与“新艺术”运动的震撼 目的与要求 了解维多利亚时期的平面设计风格、工艺美术运动的主要设计师及其设计风格、工艺美术运动的进步和缺点、新艺术运动的产生、新艺术运动的风格特点、法国新艺术运动中主要的平面设计师及作品、新艺术运动在平面设计上产生的意义。 3.1 维多利亚时期的平面设计 A、“维多利亚”概念 B、维多利亚时代设计的特点： 矫揉造作，繁琐装饰，异国风气站了非常中要的地位。无论是建筑设计，室内设计，还是产品设计，平面设计，都弥漫了这种风格。 3.1.1出版物设计的发展与平面广告设计的兴起 A、石版印刷的方法及其发展 石版印刷分为彩色石印和照相石印两种。1840年英国人威廉.沙普 制作了美国第一张彩色石版印刷肖像，神父格林伍德肖像 美国彩色印刷的开端 B、彩色石版印刷对欧美平面设计的影响 波斯顿石印派为美国彩色石版印刷核心 C、儿童读物的设计与发展 风格：设计精美；插图浪漫典雅；内容幽默趣味。 英国沃尔特.克莱因1865年《铁路字母表》 D、广告设计的兴起 美国 哈泼兄弟《哈泼周刊》 《哈泼周刊》主要艺术家： 1、亚当斯----著名插图家； 2、纳斯特-----“美国漫画之父” 作品有“圣诞老人”、“约翰牛”、“山姆大叔”、“哥伦比亚女神”、“毛驴”（民主党）、“大象”（共和党）等。 3、派尔-----世界彩色网点插图第一人 所在时代1890年---20世纪40年代左右，被称为“美国插图的黄金时代” 3.1.2维多利亚时期的平面设计风格及影响 A、风格 第一，要素纷杂：在海报或报纸等媒体上，可以看到胖体字， 粗体字，哥德式复古字体大量被使用，粗细大小不同的各式字体并置与同一版面上，再加上图片显得十分热闹。 第二，具体写实：在插图商标设计中，图象大多是近似或接近写实风格的。 B、影响 维多利亚时期是富裕发展的时期，设计风格一方面表现出复杂的矛盾和折衷倾向，另一方面也体现出由于物质丰裕而造成的繁琐装饰化趋向。这种风格的流行，是在资本主义发展初期，长期繁荣发展背景下不可避免的现象，日后的 “工艺美术”运动和“新艺术”运动产生的原因之一就是与这种繁琐装饰风格的抗争。 3.2 “工艺美术”运动中的平面设计 3.2.1“工艺美术”运动 A、“工艺美术”定义 工艺美术运动 the Arts Crafts Movement 是起源于19世纪下半叶英国的一场设计改良运动，其名字来自约翰·拉斯金 John Ruskin 的作品，运动的时间大约从1880年至1910年。 其起因是针对装饰艺术、家具、室内产品、建筑等，因为工业革命的批量生产所带来设计水平下降而开始的设计改良运动。直接起因:1851年英国伦敦举行的第一次世界博览会 B、“水晶宫”博览会 （第一次世界博览会） 1851 年伦敦 建筑家 约瑟夫.帕克斯顿第一次采用了新的工业材料钢材和平板玻璃，大胆的把温室结构用在伦敦世界博览会的建筑设计中，被称为“水晶宫”。 C、主要设计师及其设计风格 威廉.莫里斯 他是在实践中实现拉斯金设计思想的第一个人物。 他强调设计的服务对象为大众，希望振兴工艺美术的传统，一方面否定机械化、工业化风格，另一方面否定装饰过度的维多利亚式风格，认为哥特式、中世纪的设计才是诚实的设计。 威廉.莫里斯反复强调设计的两个基本原则:?? 一，产品设计和建筑设计是为千千万万的人服务的，而不是为少数人的活动； 二、设计工作必须是集体活动，而不是个体劳动。 这两个原则在后来的现代主义设计中发扬光大。他开设了世界上第一家设计事务所，其设计的产品采取哥特式和自然主义风格，强调实用性和美观性结合，具有鲜明的特征，同“工艺美术运动”的基本风格完全吻合，促进了英国和世界的设计发展。代表作有自己在伦敦郊区的住宅“红屋”，与人合作《呼啸平原的故事》等。 “工艺美术”运动的风格特征： 第一 ，强调手工艺，明确反对机械化生产。?? 第二，在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和其他各种古 典，传统的复兴风格。 第三，提倡歌德风格和其他中世纪的风格，讲究简单，质朴无华，功能良好。 第四，主张设计诚实诚恳，反对设计上的哗众取宠，华而不实的趋向。 第五，装饰上推崇自然主义，东方装饰和东方艺术。 3.2.2英美两国“工艺美术”运动在平面设计上的表现 A、“工艺美术”运动对英美两国设计的影响 B、英国“工艺美术”运动的平面设计 a英国平面设计状况 b“世纪行会”的平面设计 “世纪行会”由建筑师阿瑟.玛克穆多在伦敦组建 ▲ 宗旨： 要把商业化的平面设计和产品设计转变为艺术性的。1884年，出版了自己的刊物《世纪行会玩具马》，是最早系统的利用文字的方式完整的提出英国“工