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全案整合推广服务范畴 全程推广策划服务内容 一〉《全案推广整体策略计划》 1、 产品分析： 产品基本情况分析 卖点罗列及提炼 优势卖点分析 优势卖点组合 结论：项目定位 2、 市场分析： 区域分析 竞争对手分析 细分市场分析 结论：市场定位 3、 消费群分析： 目标消费群体界定 目标消费群体细分 目标消费群体具化 目标消费群体心理分析 目标消费群体接受媒介途径 目标消费群体类似消费体验 结论：消费群体定位 二〉 推广策略制定： 1、整合推广计划制定 2、传播通路整合 3、销售活动整合 三〉 整合推广计划执行时间表制定 四〉《推广基础创作表现》 1、 推广创意构想 2、 推广核心创意 3、 整合推广主题 4、 基础设计系统规划 标志 标准字体 标准色 辅助色 标准组合 五〉《推广策略执行/推广创作/推广监控》 第一部分：分阶段推广策略执行方案 1 、分阶段竞争对手分析 2、 分阶段卖点分析 3 、分阶段消费者到达心理层级分析 5 、分阶段推广主题 6 、分阶段创作核心 7 、分阶段推广计划 8、 分阶段软性宣传稿件撰写 第二部分：销售终端创作组合： 1、 销售中心包装 1） 销售中心展示部分： 销售中心内部形象概念提示及指导 销售中心形象背景牌及接待部分 售楼处展板设计 2） 销售中心其他推广物料： 销售资料系统： 销售海报 售楼书 现场摄影照片拍摄(注：专业反转片拍摄需另外收取费用) 事物用品系统 工作证（卡）设计 手提袋 销售人员工作牌 3） 礼品建议及包装设计 2、 样板房包装 户型牌 功能牌（主人房、儿童房、父母房、客房、书房、电脑房、健身房、画室等） 免费赠送牌（洁具、橱具等） 设计概念介绍 3、 销售动线包装 现场导示牌 区位标示牌 功能指示牌 立柱挂旗 条幅 招示布 道旗 售楼专车 4、 工地包装 工地围墙 工地推广牌 工程进度板 5、 外卖场/展场包装 卖/展场展版 气球 大气球 条幅 招示布 道旗 6、 外卖场其他推广物料、单张 第三部分：传播通路创作组合 电视推广创作 报纸推广创作 三维推广创作 杂志推广创作 电台推广创作 户外推广创作 DM直邮推广创作 海报推广创作 第四部分：推广监控 1、定期对推广效果跟踪调查及信息反馈（在甲方配合下，乙方对指定客户群体拦截调查、相关同行业人员访谈等形式） 2、推广成本预算及费用监控 备注: 乙方就所提供设计和文案撰写，应向甲方提供电子文件、彩色打印稿。涉及到第三方（出片打样，喷绘小样，印刷，影视片等）的费用与乙方无关。 1 第 0 页 共 12 页