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今年玩具市场预测 　　· 知新2013 　　据《中外玩具制造》2013年1月号（文/梁汉坤）：龙年即将过去，蛇年来临，中国玩具出口在经历2012年世界市场疲软的市况后，2013年市场需求将如何？困扰企业多时的招工难、生产成本快速上升等问题能否缓解？是许多人士关心的疑问，以下我们搜集和综合国内外各方情报和经济专家的意见供大家参考。 　　海外市场将逐步回暖 　　美国和欧洲是世界两大玩具消费市场，中国玩具出口70%以上销往欧美国家，所以在分析2013年世界玩具市场将如何演绎时，我们首先将目光瞄向欧美等海外国家。 　　美国市场方面：虽然至截稿时，还没有美国2012年玩具销售情况准确的数据，但从世界玩具销售巨头美泰、孩之宝的季度财报，以及圣诞节火爆的销售情况看，2012年美国玩具市场销售情况总体不差。美国《今日南岸》（south coast today）新闻集团载文说：“美国2012年圣诞节玩具市场销售将与2011年持平略有上升。”对2013年美国经济前景，美国各方也相当乐观。路透社2012年11月25日播发题为《美国经济有望在2013年领先》的文章，接受访问的经济学家认为：如果美国政府能够解决“财政悬崖”问题，2013年形势将一片光明，而美国“财政悬崖”最终获得解决则毫无悬念。广东是中国最大的玩具出口基地，玩具出口金额约为全国70%，2011年广东对美国玩具出口55.7亿美元占广东玩具出口总额的39%。换言之，美国市场占中国玩具出口约40%左右，因此，如果2013年美国经济前景真如专家预测的那样，相信这占中国玩具出口近四成的美国玩具市场需求也十分光明。 　　欧洲市场方面：欧洲债务危机已持续发酵多年，尽管目前仍没有看到具体有效解决办法，但多数专家乐观认为最坏的情况也许已经过去。2012年11月7日，欧盟发布秋季经济预测报告称：虽然欧盟经济短期内仍然脆弱，预计2012年欧盟和欧元区的经济将分别下降0.3%和0.2%，不过预计2013年将略微增长0.4%和0.1%，到2014年则有望实现1.6%和1.4%的增长率。总而言之，就是“情况正在逐步好起来”。2011年广东玩具出口欧洲约为出口总额的28.5%。欧洲经济的逐步复苏，占中国玩具出口约30%的欧洲市场相信也会稳步提升。 　　新兴国家市场：作为中国玩具出口快速增长点，2012年我国玩具出口对新兴国家经济体保持快速增长态势，玩具出口大省广东2012年前三季度对东盟、拉丁美洲、俄罗斯的出口继续有良好的增长，分别上升24.3%、4.5%、10%。2013年预计世界新兴经济体的各国经济仍然会保持良好的增长，对玩具的需求预计也会保持良好的增长。 以上三大经济体市场占我国玩具出口金额80%以上，因此，如果没有诸如自然灾害、战争等突发事件发生，2013年世界玩具市场需求可望逐步复苏。 　　国内市场潜力巨大 　　中国目前已成为世界第二大经济体，中国内地玩具市场规模有多大，至今没有准确统计数据。按香港贸发局估计，2010年中国玩具市场大概会达到1000亿元人民币。不过也有报告认为：中国玩具市场目前在300亿元人民币左右。世界知名市场调查公司euromonitor则认为：“中国玩具及游戏市场的零售总额由2007年的38.9亿美元上升至2011年的83亿美元，平均年增长幅度达21%。” 　　虽然社会各方对中国玩具市场容量的判断差距极大，但毋庸置疑的是：中国有2.22亿14岁以下的儿童，随着中国人生活水平的提高，家长们对儿童玩具的消费也将水涨船高，因此中国玩具消费能力巨大。国外曾有调查报告称：美国儿童人均年消费玩具340美元，欧洲为144美元，但亚洲人均玩具消费仅为13美元。中国经济连续30多年高速发展，目前跃升为世界增长最快的奢侈品需求市场，倘若中国人的玩具消费水平也追欧赶美，未来玩具消费潜力显然十分巨大。 　　实际上，国内玩具市场近年的确在快速成长。仔细研究目前国内5家玩具上市公司财务报告，在2012年5家玩具企业的中期业绩公告中，有4家公司的产品内销取得相当理想的增长，其中高乐股份以同比增长94%荣登榜首。2012年11月11日网络销售商创造的“购物狂欢节”，某知名玩具企业在“天猫”的网上销售达到400多万元，中国人对玩具需求的热情由此略见一斑。从世界经验看，所有经济发达国家的玩具消费都处在较高水平，如美国和欧洲就是世界最大的玩具消费国。中国经济近年持续高速发展消费能力快速提升，不少家庭已步入中产阶级行列，再加上国家未来把扩内需作为拉动gdp增长新动力，因而有理由相信，2013年国内玩具消费将有良好表现，而且未来市场潜力巨大。 　　经营环境将好起来 　　受欧洲债务危机持续发酵、国内劳动成本持续大幅上升、人民币兑美元一直走高等因素影响，2012年不少出口企业尤其是中小微型企业感受到极大困难。纵观2013年行业