上虞曹娥江旅游开发的研究.pdfVIP

上虞曹娥江旅游开发研究。 胡 源 (绍兴文理学院上虞分院，上虞 312300) 摘要上虞曹娥江是浙江省境内第三务大江．旅游资源较为丰富，尤其是文化旅游资源自创一格， 已被列为省级旅游区开发景点，但相对于杭州、绍兴等旅游名胜．曾娥江还是旅客感知的“灰度区”。 如何通过以杭州、绍兴为依托，“借船渡海”，加强规划，重点开发，突出个性和加大宣传．制定营销策 略，使曹娥江成为旅客感知的。光环区”，是曾娥江旅游开发研究亟待解决的核心问题． 关键词 曾娥江旅游开发 营销策略 浙江上虞曹娥江是省级旅游开发景点，上虞市的地理位置索有“九县通衢”之称．是浙东重要的交通枢纽． 有6个对外交通接口．立体式的现代交通网络联通上海、杭州、宁波、台州、温州、金华等城市，南至温州 兴至嘉兴的跨海大桥建成之后，上虞至上海的距离缩短至130kin，现在的上虞在市政府的整体规划中，已融入 长三角一体化经济的高速发展之中，这都为上虞市促进旅游业发展，使之成为国民经济新兴的支柱产业有了 一个优良的环境。曹娥江风景点的旅游开发如何抓住这一机遇．乘势而上，成为知名度高、品牌叫得响的旅游 胜地则是本文所要探讨的闯题。 曹娥江自南而北贯穿上虞市区．主要的支流有小舜江、下管溪、隐潭溪，在市内这一段的主要景点区是曹 娥庙。经过近几年的开发。上虞市已经形成以曹娥江为景观轴．集堤、景、路、房、水，桥六位一体的城市景观格 局。曹娥庙景区位于上虞市区西南侧，东濒曹娥江西岸，南倚秀丽的凤凰山，西靠杭甬(杭州一宁波)高速公路 和104国道等多条交通主线．北与上虞经济技术开发区仅隔一条沪甬(上海一宁波)铁路线．是上虞的西大门． 它是上虞市的龙头景区，市政府在旅游规划中把曹娥景区是作为重点建设项目，已投入数千万元的建设资金， 形成了一定的景点规模，前来上虞的游客也由1996年的18．5万人次增加到2002年的80．3万人次。 1 曹娥江旅游区的地理位置和旅游现状 曹娥庙每年5月举行庙会时。每日就有4000～5000人自发到这里来烧香，甚至连港澳台同胞和一些外国 友人都来参观，考察、游玩。这说明曹娥风景区如果能够上升为知名度高的旅游景区，将会是大有可为的． 1．1 依托良好的区位优势和客源优势 在上虞市周围现有六个国家级风景名胜区和旅游度假区。西边有杭州西湖和之江、富阳一湖两江及诸暨 五泄．东边有宁波普陀山，南边有天台山，还有三个省级风景名胜区。绍兴会稽山省级度假区、新昌大佛寺和穿 岩十九蜂风景名胜区，与周边的这些景区比较起来，上虞曹娥风景区则处弱势，属于游客感知的。灰度区”，就 是说在游客心目中，旅游形象不突出．呈现模糊或灰度状态，还不足以形成理想旅游目的地区…．周边的杭 州，绍兴却是游客感知的“光环区”。在游客心目中是具有鲜明旅游形象的旅游目的地。以杭州为例，2004年 接待国内游客3016万人次．入境过夜游客达123万人次。仅lo月1日．西湖风景名胜区就接待中外游客近56 万人次．其中北山街和苏东坡纪念馆的游览人数均超过5万人次。在2004年杭州接待外宾79万人次，同比 增长64。25％，而日本、韩国特别亲睐杭州。杭州旅委新闻发言人表示，2005年日本、韩国、东南亚等国将是杭 州的主要客源。从杭州到上虞乘快客仅1小时10分．乘火车仅1小时20分，从绍兴到上虞乘快客仅30分 *该文为绍兴市哲学社会科学研究。十五”规划年度重点课题《曹娥江省级风景名胜区文化旅游开发研究)成果之一． 课题组主持人：胡源；成员：钟小安，陈秋强．朱鑫海、陈荣力．扬根茁。 ·-——585--—— 钟，上虞所处的地理位置非常有利于“借船渡海”．以增加客源。。灰度区”的现状是完全可以改变的。一是要宣 传自己。二是要抓住机遇，要与杭州、绍兴旅游单位签定相关协约延长旅游路线。 1．2 上虞旅游资源优势与绍兴资源互补 要使上虞曹娥风景名胜区成为“光环区”．关键在于旅游形象的设计和传播，。一个成功的、个性鲜明的旅 游形象的设计和传播。可以使旅游区在较短的时间内拥有较高的知名度，为广大旅客所熟悉并认可，进而成为 旅客心目中理想的旅游目的地。”【¨然而，上虞曹娥名胜景区要与杭州、绍兴争胜是绝对不可能的．由于杭州、 绍兴本来已具有的鲜明、独具魅力的旅游形象对上虞曹娥景区已形成巨大的屏蔽，如何才能突破自身的局限 与“光环