本土会计师事务所规模和品牌建设实证研究.pdfVIP

第27卷第5期 南京理工大学学报 (社会科学版) Vo1．27No．5 2014年 9月 JoumalofNanjingUniversityofScienceandTechnology Sep．2014 本土会计师事务所规模和品牌建设实证研究 鲁 静 (安徽商贸职业技术学院会计系，安徽 芜湖 243002) 摘 要：在国际知名会计师事务所(国际 “四大”)强有力地冲击下，中国本土很有必要建立 一 批具备国际竞争力、能够和国际知名事务所相抗衡的大型事务所，并带动整个审计行业的发 展和壮大。 自2000年起，本土会计师事务所在政府的引导和 自发做大做强的形势下，进行了 一 次次的合并化浪潮。本文对本土会计师事务所的规模和品牌建设进行了实证分析和研究。 关键词：会计师事务所；品牌建设；规模化；审计溢价 中图分类号：F830．42 文献标识码 ：A 文章编号：1008—2646(2014)05—0073—07 _ ▲ ‘_ -- 非静观其变。外资所吸收合并内资所，即安永吸 一 、 刖 置 收大华、德勤吸收天键，这是 “四大”为争夺、抢 占 资料表明，中国本土会计师事务所的综合实 我国审计市场而进行的战略。从而可看出，中国 力远远不及国际知名会计师事务所 (安永、德勤、 审计市场的竞争 已经 Et趋激烈。但是，“四大”早 毕马威、普华永道 ，以下简称 “四大”)，“四大”的 已成为会计师事务所品牌声誉的代名词，本土事 审计服务质量也被大众广泛认可。并且 中国本土 务所与他们还有一定差距。2根据 中注协近年发 事务所在对跨国公司等大型企业进行审计时往往 布的百家事务所排名信息来看，“四大”会计师事 力不从心，比如说国有商业银行的庞大审计业务 务所在业务规模上依然具有显著优势。如表 1所 却没有一家本土会计师事务所能够独立承担。为 示：2010年与 2011年，“四大”稳居排行榜前四 了建立一批能够独立审计庞大业务，具备国际竞 位；2012年，虽然中瑞岳华和立信已经进入前五 争力，并且和国际 “四大”能力相仿的大型会计师 名，但 “四大”会计师事务所依然还具有优势。 事务所，本土会计师事务所 自2000年起，在政府、 “四大”会计师事务所就是因为创造了自己的品 市场的引导和 自发组织下进行了多次合并，也就 牌声誉 ，在 中国审计市场上 占有绝对优势的市场 是我们所说的规模化浪潮。 份额。 纵观本土会计师事务所合并浪潮，从形式上 本文在查阅了大量的国内外关于会计师事务 看，每次合并化浪潮都是在政府的引导、推动和在 所品牌建设的相关文献的基础上，从理论上分析 合并双方 自愿的基础上 自发进行的。到 目前为 会计师事务所规模和品牌的关系，即事务所规模 止，本土事务所的合并并非是简单的政府要求下 和品牌溢价的关系，再通过实证研究方法计算出 的被动合并，而是强强联合，合并双方都有一定的 本土知名会计师事务所和国际知名会计师事务所 资格优势，都有 自己的势力范围和业务领域，是为 之间的差距，这不仅丰富了会计师事务所规模化 了增加市场力量进行的强强联合。…但是，在本土 的相关研究，还丰富了会计师事务所品牌建设的 事务所大规模合并的情况下，国际知名事务所并 理论，并具有实践意义。 收稿 日期：2014—05—05 作者简介：鲁 静(1988一)