基于TPB理论的大学生社会化网络参与意向研究.pdfVIP

2015年 1月 黑 河 学 刊 Jan．2015 总第211期 第 t期 HeiheJournal SerialNO．211NO．1 基于TPB理论的大学生社会化 网络参与意向研究 ⑧李 赢 黑龙江大学 政府管理学院，黑龙江 哈尔滨 150080 【摘 要】以计划行为理论为理论框架，研究大学生社会化网络参与意向的影响因素。对471名在校大学 生的问卷调查得出结论，主观规范对大学生社会化 网络参与意向有显著影响，主观行为规范对参与意向有较显 著影响，态度对参与意向无显著影响。 【关键词】TPB；社会化网络；参与意向 【中图分类号】 C912．6 【文献标识码】 A 【文章编号】1009—3036 2015 01—0140—02 中国互联网络信息中心 CNNIC 2014年 1月发布的 二 理论背景。计划行为理论 Ajzen，1985 是为了进 报告指出，中国互联网发展正在从 “数量”向 “质量”转换 ； 一 步完善理性行为理论 FishbeinAjzel3，1975 提出的， 同时，以社交为基础的综合平台类应用发展迅速。随着微 该理论指出，行为的产生需要有较强的行为意向，而行为 博 、微信 、QQ空间等社会化网络的迅速崛起，公众通过该 意向又受行为态度、主观规范 、知觉行为控制三方面的影 类平台进行社交的意向越来越强。本文以计划行为理论 响。行为态度指个人对某项行为的感觉，这种感觉可以是 TheoryofPlannedBehavior，简称TPB 为理论框架，采取问 正评价也可以是负评价。主观规范指个人在采取行为时所 卷调查方式，以在校大学生为调查对象，对大学生参与社会 感受到的社会压力 ，即周围的重要他人或有能力影响到该 化网络的影响因素进行了实证分析，旨在验证计划行为理论 行为的个人或团体对行为的看法对个人是否做出该行为 是否能够合理解释影响大学生参与社会化网络的影响因素。 的影响大小。知觉行为控制指个人在行为时，个人过去的 一 、研究背景 经验和对未来的预期以及现有的资源对是否采取该行为 一 社会化网络发展。社会化网络 SNS 基于 六“度分 的影响大小。 隔”理论和 “150定律”而建立。以这两个理论为基础，借鉴 二、研究方法和研究假设 其他文献对社会化网络的定义，本文认为社会化网络是允 鉴于大学生在社会化网络使用群体中占大多数 ，本研 许用户通过文字、图片、视频和分享等方式维护和促进已有 究主要关注大学生参与社会化网络的影响因素，因此在高 人际关系网络，并进一步发展新的人际关系网络的服务型网 校中采用整群抽样集中填答的方式调查了471名在校大 络，它包括即时通信工具、博客价人空间、微博和各类社交网 学生。在分析方法上，采用 SPSS18．0对数据进行效度、信度 站。根据CNNIC的调查，截至2013年 12月，学生依然是中 和线性回归分析 ，并使用AMOS17．0对问卷拟合程度和路 国网民中最大的群体，占比25．5％ CNNIC，2014 。从国外来 径进行分析。本研究所使用的调查问卷，以影响行为意向 看，Facebook由马克 扎·克伯格创立，其最初的注册用户仅限 的三个指标作为自变量，以行为意向作为因变量 ，借鉴 于哈佛大学的学生，发展至今绝大多数用户仍然是在校大 Vanketash的量表，根据研究内容进行相应调整，每个变量 学生；从国内来看 ，人人网初创时限制具有特定大学 1P地 对应 3个问题。采用里克特量表测量，1—5代表的程度不 址或者大学电子邮箱的用户注册。可见，大学生群体不仅 同，1表示非常符合 ，5表示非常不符合。根据理论模型，本 影响了社会化网络的产生，更深刻影响了社会化网络的发 文提出相关研究假设： 展及其传播。 H1：大学生使用社会化网络的态度与行为意向正相关 【基金项 目】黑龙江省2013年度哲学社会科学研究规划项 目“网络舆论在反腐倡廉中的效力和限度研究” 13B082 和 黑龙江省教育厅 2014年度人文社科研究项 目“基于网络舆情的反腐倡廉 治‘标’机制研究” 1座机电话号码 的阶段性研究成果。 【作者简介】李 赢 1995一 ，女，安徽合肥人，黑龙江大学政府管理学院本科生，研究方向：社会工作。 · 140· I-t2：大学生使用社会化网络的主观规范与行为意向正 渐渐远离直至不再使用该平台。而此时，使用者 自身对于 相关 ． 该社会化网络的态度已经不再重要 ，因为不管他认为该网 H3：大学生使用社会化网络的知觉行为控制与行为意 络平台如何，该平台都因为失去了重要他人的参与与关注 向正相关 而丧失意义。 三、数据分析 2．社会化网络收费与否是个人是否继续参与社会化网 一 信度和效度分析。对量表进行 d系数信度分析， 络的重要