河南省独立院校市场营销专业人才培养模式探究.pdfVIP

第32卷 第 2期 新乡学院学报 2015年 2月 V01．32 No．2 JoumalofXinxiangUniversity Feb．2015 河南省独立院校市场营销专业人才培养模式探究 王 娟 娟 (河南师范大学 新联学院经济与管理系，河南 郑州 451400) 摘 要：随着市场对营销人才需求量的逐年上升，河南省各独立院校越来越注重市场营销专业人才的培养。但高校 在人才培养过程中普遍存在人才培养方向与市场需求脱节、培养 目标不明确、培养方法不合理等问题。文章对河南 省独立院校市场营销专业人才培养存在的问题进行分析，提出校企结合的培养模式，并从教师和学生、理论教学与实 践、课程设置与考核方法等方面探讨校企结合培养模式的运作思路。 关键词：独立院校；市场营销；人才培养；校企结合模式 中图分类号：G642；w 13．50 文献标识码：A 文章编号：2095—7726(2O15)O2—0O49一O4 根据教育部的政策规定，我国将有 600多所本科 人才服务机构提供的2012年第 四季度全国部分省市 高校转向职业教育，致力于技能型人才 的培养 ，而河 人才服务机构市场供求情况的数据统计 ，在第 四季度 南省 目前的8所独立 院校均在改革名单之列。作为 招聘数量前十位的职位中，市场营销、销售等专业人 独立院校中普遍设立的应用型要求较强的市场营销 才的需求量 占第 四季度总需求量的22．7296／，需求人 专业 ，遵循国家政策变动和市场需求进行人才培养模 数位居第一 ，而居第二位的则是建筑机械类专业人 式的探索，是其生存的基础保障。 才，比例为8．68 [3]，通过对比不难发现 ，近些年市场 一 、 我国市场对营销专业人才的需求现状 营销专业人才的需求量极其庞大。 (一)市场对营销专业人才需求量庞大 (二)市场对营销专业人才的质量要求逐步提升 近些年 ，各行各业的企业对营销人才的需求量逐 随着快速消费品行业的日益成熟和完善，各大公 年攀升。据河南省人才交流中心对 2012年上半年的 司的市场营销人员通常 占企业员工总数 的3O 以 人才需求情况统计 ，在河南省人才市场上 ，人才需求 上。除了大量需求一线业务推广人员、销售代表之 量最大的前十名职业中市场营销高居榜首，约 占人才 外 ，企业对营销管理类专业人才，如销售经理、销售预 总需求量的37．6 [1]。2012年第三季度 ，河南的企 算分析经理等的需求迫切 。企业把能否实现销售作 业共提供市场营销、公关等岗位 5．8万余个，但应聘 为人才录用的最起码和基础的要求，非常看重录用的 此类岗位的仅有2．4万余人 ，岗位 比求职者多了一倍 人才能否在销售过程中主动发掘市场需求和收集市 多。在同年 8月份河南省高校毕业生就业服务月活 场信息，是否善于进行客户关系管理，是否具有较强 动中，销售类岗位也成为需求毕业生较多的岗位，活 的创新能力。因而，市场对营销专业人才的要求已经 动共为毕业生提供 岗位 2．8万余个，销售类岗位 占了 由注重量的方面转变为更加注重质的方面。市场需 40 [2J 。 求特 征 的 转 变 对 高 校 人 才 培 养 工 作 提 出 根据中国人力资源网对全国56个省市政府所属 了更高 的要求 ，反过来也为缺乏学历竞争力的独立 收稿 日期 ：2014—09-27 作者简介 ：王娟娟 (1984一)，女，河南开封人 ，硕士，研究方 向：市场营销与策划 。