金牌文案素养.pptVIP

既然你是在讲故事，那么记住，要给阅读者快感。 很多人觉得脚本和平面不同，不直接面对消费者， 那么语言的节奏感可以无视。那是扯淡。 客户也需要阅读的快感， 还是那句话，看完之后他们和看电视剧一样有个完整的情节， 至于具体哪个镜头怎么处理，他们才不管那么多。 所以用词要有感情色彩， 所以叙述要画面感十足， 所以语言的节奏感和速度感要充分…… 总之一句话，你在讲故事。 无论何时， 都是最重要的 快感 ?广告导演是一种创作欲望过分旺盛的动物， 多数时候他们比某些文案需求更旺盛。 强奸你的脚本那是在所难免的事情， 既然无法避免，不如学会享受， 多和他们沟通，可以学到很多， 不要放过可以反受为攻的机会，适时反击一下他们。 当然交谈过程中觉得自己的创作欲望不如他们， 记得回家好好反省。 10个导演11个有 奸尸癖 * 文案论语 波很平 2007年6月 先为本土的文案们发 中国本土的广告公司一般不重视文案。 在本土广告公司里，大多数的创意总监都是美术出身， 文案出身的创意总监寥若晨星。 文案们做一两年后， 不是改嫁客户部就是从良做策略或者干脆转行。 而更多的小公司，压根就没有专门的文案， 而是设置了“文案策划”这样一个不伦不类的职位。 这真是一件令文案们沮丧的事。 不过，我们断言—— 如果说中国广告的第一次飞越， 是在国际公司的教导下，各位美术们从画图转到创意； 那么，中国广