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论产业竞争中的商业模式选择 【摘 要】商业模式简单来说就是公司通过什么途径或方式来赚钱。每个行业都会有自己独特的商业模式。本文主要探讨门户网站的商业模式，探讨哪一个商业模式最为适合门户网站的发展。 【关键词】商业模式、门户网站、网络媒体 当今市场竞争十分激烈，一个产业的发展生存，必然需要一个合适的商业模式，商业模式的选择既可以模范放别人的，又可以通过创新，以创造出对自身产业合适的商业模式。以下是对门户网站的探讨研究，寻找适合门户网站最佳商业模式。 一、理论分析 1、商业模式 商业模式的定义：为实现客户价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合起来，形成一个完整的高效率的具有独特核心竞争力的运行系统，并通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值，同时使系统达成持续赢利目标的整体解决方案。 2、产业链 产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。 3、价值链 企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。 产业竞争 产业竞争是指某国或某一地区的某个特定产业相对于他国或地区同一产业在生产效率、满足市场需求、持续获利等方面所体现的竞争。产业竞争比较的范围是国家或地区，产业竞争是一个区域的概念。因此，产业竞争分析应突出影响区域经济种因素，包括产业聚集、产业转移、区位优势等。 二、网络媒体的产业现状 发展背景 中国互联网络发展状况统计报告报告显示，截至2011年6月底，中国网民总数达到4.85亿，较2010年底新增网民2770万。2011年上半年网民增长率为6.1%，是近年来最低水平。中国家庭电脑宽带上网网民规模达到3.90亿人，占家庭电脑上网的98.8%，较2010年底增加840万人。手机网民数量继续增长，达3.18亿，较2010年底增加1495万人。预计在应用、资费等方面出现较大变化之前，手机网民规模将保持在较低增长水平稳步发展。中国的网民人数已经有了很大规模，上网基础设施等也初具规模，这都为网络新闻媒体的快速发展打下坚实基础。 发展现状 门户网站指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关的应用系统主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。为网民提供 总收入 同比增长 广告收入 广告收入所占比例 非广告收入 非广告收入所占比例 新浪 1.303 20% 1.01 77．5% 0.293 80% 搜狐 2.33 42% 0.84 36% 1.49 57% 网易 3.15 39.50% 0.346 11.00% 2.804 89% 腾讯 11.796 43.40% 0.95 8% 10.846 56.60% （图一） 三、产业中主要的商业模式 门户网站主要有三种商业模式，分别是：以广告收入为主的商业模式、以游戏收入为主的商业模式、以增值服务收入为主的商业模式 （一）以广告收入为主的商业模式，代表：新浪 新浪，以广告收入为主的商业模式，对互联网新闻业务极为注重，其网络广告市场占有率最高（不计搜索广告），网络广告收入占经营总收入比重也逐年上升，2011年第三季度总收入达到1.303亿美元，仅仅广告收入就占到了77.5%。新浪已逐渐发展为国内第一互联网新闻门户，从新闻内容取向看，新浪更注重内容的权威性、全面性，很受网民的认可。 优点：新浪专注于新闻，成为中国国内最大的新闻门户网站，以广告收入为主。新浪新闻做得好，吸引了海量用户， 以广告收入为主的商业模式就是利用这种海量的用户点击量吸引广告主投放广告，效果明显，这样新浪就将流量货币化，推动公司迅速增长和盈利。 缺点：新浪的商业模式过于传统，过于单一，不利于快速发展和长远发展。 （二）以游戏收入为主的商业模式，代表：网易 网易，以游戏收入为主的商业模式，侧重于网络游戏业务，2011年第三季度其网络游戏收入占其经营总收入的比例接近90%，其代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》，仍然是中国第一大网络游戏，同时在线人数依然是最多的。而且，网易十分注重开发游戏，所开发的游戏质量很高，受到很多玩家追捧，网易因此而迅速发展。 优点：网易，主要的业务是网络游戏，广告收入只是其中的一小部分收入。最近十年来，网络游