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广告哲学论 思维是为目的服务的，哲学是指导人类思维的科学；广告活动的成败往往 直接关系产品市场营销的成功与否，有意识地用哲学指导广告活动，可使广告 运作变得既有迹可寻，亦使其具有符合受众审美习俗的美学形态，更可使广告 成为大众文化。本文着重从广告定位、广告策划、广告创意等广告运作过程中 的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用，以更深刻地认识广告活动中 的哲学规律，以及哲学观点在广告运作中具有的理论指导意义。 哲学 ；广告定位 ；广告策划； 广告创意 崔银河 华东师范大学传播学院广告学 客心智所下的工夫 消费者的感官上，g 品牌的理由。举例 这一品牌诉求上力 时所进行的广告芙 两个思维来源。l 时，美国刚刚兴起 健身给生命带来6 因为人们所认识的 一致。”他认为，“一 是主观的东西。知 如十寸m^^十薷脑H 联，震撼性地表现i 对于因果关系 关系进行推论，由』 习懦认为一种对象 值。因此，广告策： 美的热爱，好玩及j 的比较观念，促使： 舌出丰由旱越枷耳 调 的是创造性与开 术感觉力量 。因此 造性地发挥 自己的 给的萝来flt-~-．窖^ 诉求准确、表现新j 新西兰航空公 边海滩上闲淑的少 情侣，翱翔存万单日 人类感受身ii9 循环往复，发展变1 陈修斋和杨相 I、t咖j八用址Ⅱ，=卜！E 明确的位置，使消！ 的不同之处，获得一 定位既然要给予锄 消费者对该类商嗣 象与规律二者之阳 己的广告策划与仓 对于“现象与， 《西方智慧的源流 用。由此可见，广{ 对于广告创意 重复。 既然目的性在 这样不断产生的刁 度来分析，黑格尔 然要消费各种各# 供人们消费，不管 理，并以“消费者接 生产与销售适应当 远立于不败之地。 以 卜从掇象力