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表3． 经济 学院（系、所） 硕士 研究生课程简介 课程名称：国际市场营销专题 课程代码： 英文名称： 课程类型：□讲授课程 □实践（实验、实习）课程√研讨课程 □专题讲座 □其它 考核方式：论文 教学方式：授课、研讨 适用专业：国际贸易学 适用层次： 硕士√ 博士 □ 开课学期： 总学时/讲授学时： 32 / 学分：2 先修课程要求： 国际贸易学等 课程组教师姓名 职 称 专 业 年 龄 学术专长 姜太平 副教授 国际贸易 62 国际贸易学、市场营销 范红忠 副教授 国际贸易 40 国际贸易学、市场营销 左月华 讲师 金融学 36 金融学、市场营销 教学大纲：（章节目录） 第一讲：国际营销面临的挑战 Marketing Era 营销全球化 网络营销和绿色营销 营销道德 第二讲：战略营销 权变理论 价值链营销 可持续营销观念 三赢战略 大市场营销 SWOT分析 第三讲：文化认同：跨文化营销战略 文化体系 SRC 文化适应与文化变迁 营销文化 第四讲：国际营销管理 跨国关联企业转移定价及其调整 全球营销组合：标准化还是差异化 全球营销组织结构理论 全球化经营方式 国际营销融资及其风险 第五讲：服务贸易总协定与服务营销 服务贸易总协定 服务营销的有形展示 服务质量管理 服务营销策略 第六讲：网络营销 网络营销对传统营销模式的冲击 网络营销的理论基础 4C′S 网络营销模式 第七讲：绿色营销与我国外贸的发展 LCA ISO9000与ISO14000 绿色壁垒与我国外贸发展 绿色消费链及消费者行为 第八讲：跨国营销战略联盟 营销联盟的理论解释 营销联盟的特点 营销联盟的运行模式 营销战略联盟与我国企业发展 第九讲：营销与社会 消费联盟 消费者保护主义运动对企业营销的制约与促进 西方学者对营销道德的判定 社会制品营销 教材： 主要参考书： Philip R.Careora, International Marketing, 10th ed. Printer: R.R.Donnelley Sons Company , 1998 Jean-Pierre Jeannet and Hubert D.Hennessey, International Marketing Management, Boston:Houguton Mifflin Company,1988 郭国庆.市场营销管理-理论与模型 中国人民大学，麦吉尔大学合作出版管理学丛书.中国人民大学出版社.2001年3月 张景智.国际营销学教程，对外经济贸易大学出版社，2000年7月 M.E.Porter: “Competitive Strategy”New York.The Free Press.1980 M.E.Porter: “Competitive Adventage”New York . The Free Press.1985