论创设农业原创馆的新思维.pdfVIP

第7卷增刊 东北农业大学学报(社会科学版) 2009年8月 论创设农业原创馆的新思维 参辅宏 【摘要】 本文对创设农业原创馆的设计理念、运作理念以及经营理念三个方面进行论述， 从而说明创设农业原创馆的必要性以及创设农业原创馆的目的。 [关键词]农业原创馆；设计理念；运作理念；经营理念 [中图分类号]F303．4 [文献标识码]A 农会20世纪公元80年代设立农民购物中玩”，以“三价”让消费者获得“三意”为第二诉求； 心，其目的是福利农民、平衡物价；20世纪90年何谓三惊：一为惊讶，二为惊奇，三为惊喜；何谓三 代转型为“农会超市”，其目的是满足消费者购物 玩：一为玩“名片”、二为玩“地名”、三为玩“谜 的需求，以配合政府推动零售现代化政策；同时有 题”；何谓“三价”，一为一六八八送长官让您一路 云林县农会、莉桐乡农会及其他农会开发自有产 发发，二为五二零送亲朋好友让他知道“我爱 品，利用观光旅游购物的方式营销产品，也有厂商 您”，三为一六八送晚辈让他一路发；何谓三意： 见其商机不可失，乃于高速公路或区位不错的路 一为得意，二为如意，三为满意。 口与农渔会合作成立“农渔会农特产品中心”，其 二、农业原创馆的运作理念 经营风光一时，乃敌不过休息站的连锁经营，渐渐 式微。2000年后旅游兴起，大陆人士来台观光可 农业原创馆以“三”为设计理念之下，其运作 能开放，又恰逢农渔会转型，开发各种农业新产 理念可分为七大区，为主题广告区，简报智能区， 品，非常适合创设“有情境的购物环境”，乃运用 知识提供区，伴手礼品区，人文艺术区，台湾三美 区位之便与农会供销部仓库转型之利，构思成立 区，原创体验区等，兹分述如次： “桃园农业原创馆”。 (一)主题广告区 主题广告区的目的是营造消费者的注意力， 一、农业原创馆的设计理念 让消费者一目了然，了解农业原创馆成立的宗旨。 农业原创馆以“三”作为设计理念，其系采用 所以，主题广告区应分三部分：一为将台湾之美的 台湾农业的生态、生活、生产的“三生有幸”理念， 阿里山、日月潭、故宫，营造成好山、好水、好宝贝 以及大陆所面临的农民、农村、农业的“三农问 的情境；二为将人文之美的茶道、工艺、装饰品体 题”，希望大陆人士一二三(表示众)到台湾，欣赏 验出其精致、艺术、巧夺天工之美；三为将农业之 阿里山，得到“欢喜三三，保你平安”。 美的礼品、化妆品、保健品展现出农业商品力。即 农业原创馆的主题设计系以“三卖三品”体 将本题馆做免费的台湾之美的广告，二为外墙做 现“三美”为诉求，何谓三卖：一卖智能、二卖知 高贵的人文之美的广告，三为内墙提供农会界产 识、三卖产品；何谓三品：一为礼品、二为化妆品、 品的广告。 三为保健品；何谓三美：一为体验台湾之美、二为 (--)简报智能区 体现农业之美、三为体会人文之美。 农业原创馆的生命力与活动力是依赖简报智 农业原创馆的人本设计理念系以“三惊三 能区。简报智能区成立的目的是取得消费者的信 [收稿日期]2009—00—00 【作者简介】廖树宏，台湾神农科技发展协会理事长． 增刊 廖树宏：论创设农业原创馆的